Argentina, Asturias y los símbolos que cuentan más de lo que parece: la otra fotografía de FITUR 2026

Madrid, FITUR 2026.

En una feria donde los metros cuadrados, los impactos visuales y los grandes anuncios compiten por captar la atención, hay gestos pequeños que dicen mucho más de lo que aparentan. FITUR 2026 ha vuelto a demostrar que, más allá de los grandes stands y las cifras de visitantes, la feria es también un espacio de símbolos, guiños culturales y relatos compartidos que atraviesan fronteras.

Argentina estuvo presente, como cada año, en su stand oficial, integrado junto a otros países de Latinoamérica, mostrando su potencia turística, su diversidad territorial y su identidad propia dentro del mapa global del turismo. Sin embargo, en esta edición, la presencia argentina no se limitó a ese espacio institucional. Apareció también —de forma sutil pero profundamente significativa— en otro lugar inesperado: el stand de Asturias.

Entre las imágenes más fotografiadas de FITUR 2026, junto a las ya icónicas letras de México con su explosión de color, hubo una escena que captó la atención de visitantes, profesionales y prensa: el banco más fotografiado de Asturias, convertido ya en símbolo emocional de esta comunidad.

Un banco que no es solo un elemento urbano o paisajístico, sino un lugar de pausa, de reflexión y de conversación. Un banco que invita a sentarse y mirar, a pensar el territorio desde otro ritmo. Y sobre ese banco, un guiño que no pasó desapercibido para quienes saben leer los símbolos: la referencia a Quino, creador de una de las figuras más universales del pensamiento crítico contemporáneo.

Quino, el dibujante argentino universal, creador de esa niña inquieta, curiosa e inconformista que ha interpelado durante décadas a generaciones enteras, estuvo presente en FITUR 2026 no con un stand, sino con algo mucho más poderoso: su legado.

Esa niña —interesada por el medio ambiente, la política, la justicia social y las contradicciones del mundo adulto— se ha convertido en un símbolo global de pensamiento crítico, conciencia cívica y humanidad. Un personaje que no pertenece solo a Argentina, sino al mundo.

No es casual que Quino fuera uno de los galardonados con el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades, un reconocimiento que subraya precisamente ese valor universal de su obra: la capacidad de comunicar ideas complejas con sencillez, humor y profundidad.

Que Asturias —tierra del galardón— hiciera este guiño en su stand no fue un detalle menor. Fue una declaración cultural. Un recordatorio de que el turismo también es relato, valores y memoria compartida.

En FITUR 2026, Argentina no solo estuvo representada como destino turístico. Estuvo presente como referente cultural, como país creador de pensamiento, de narrativa y de personajes que han ayudado a comprender el mundo desde otra mirada.

Este tipo de presencias invisibles —pero profundamente reconocibles— son las que convierten una feria en algo más que un escaparate comercial. Son las que conectan territorios a través de la cultura, el humor, la crítica social y la emoción.

Mientras los visitantes recorrían los pabellones, muchos se detenían ante ese banco asturiano, se hacían fotografías, sonreían al reconocer la referencia, y compartían la imagen en redes sociales. Sin saberlo, estaban participando en una de las fotografías más repetidas de FITUR 2026.

Cada edición de FITUR deja imágenes que se repiten, se viralizan y acaban definiendo el relato visual de la feria. En 2026, además de las grandes puestas en escena y los espectáculos institucionales, dos elementos destacaron especialmente:

Las letras de México, con su gran colorido, convertidas una vez más en punto de encuentro, fotografía y celebración.
El banco de Asturias, cargado de simbolismo, pensamiento y memoria cultural.

Ambas imágenes tienen algo en común: no hablan solo de turismo, sino de identidad. De cómo los territorios quieren ser vistos y recordados.

El guiño a Quino en FITUR 2026 nos recuerda que el turismo del presente —y, sobre todo, del futuro— no puede separarse de la cultura, del pensamiento crítico y de los valores que definen a una sociedad.

No se trata solo de atraer visitantes, sino de contar quiénes somos, qué nos preocupa, qué defendemos y qué legado queremos dejar. En ese sentido, el humor inteligente, la mirada crítica y la sensibilidad social de Quino encajan perfectamente con un modelo de turismo más consciente, más humano y más conectado con los retos del mundo actual.

Asturias, al incorporar este guiño en su stand, se posicionó no solo como destino natural o gastronómico, sino como territorio cultural, capaz de tender puentes entre países, generaciones y miradas.

El Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades no es solo un galardón: es una declaración de principios. Reconoce a quienes contribuyen a mejorar la comprensión del mundo, a fomentar el diálogo y a generar pensamiento. Que esa referencia aparezca en FITUR es una forma de decir que el turismo también puede —y debe— estar alineado con esos valores.

La presencia de Argentina junto a otros países de Latinoamérica en FITUR 2026 refuerza una idea clave: la región no es solo un conjunto de destinos, sino un espacio cultural común, con relatos, símbolos y referentes compartidos.

Desde ese banco asturiano hasta las letras de México, FITUR 2026 mostró cómo Latinoamérica está presente en la feria no solo a través de stands, sino a través de imaginarios colectivos que conectan con el público europeo y global.

Cuando se apaguen las luces de IFEMA y se desmonten los stands, quedarán las imágenes. Las fotografías compartidas. Los recuerdos. Y, sobre todo, los símbolos que han conseguido trascender el ruido.

El banco de Asturias, la niña de Quino, las letras de México y la presencia argentina más allá de lo institucional forman parte ya del relato de FITUR 2026. Un relato que habla de turismo, sí, pero también de cultura, pensamiento y memoria.

Quizás, dentro de unos años, cuando se hable de FITUR 2026, no se recuerden todas las cifras ni todos los discursos. Pero sí se recordarán algunas imágenes. Y entre ellas estará ese banco, esa referencia silenciosa a Quino, y esa conexión inesperada entre Argentina y Asturias.

Porque a veces, la mejor estrategia de posicionamiento no está en el mayor stand, sino en el detalle que conecta con la inteligencia, la emoción y la memoria colectiva.