Innovación

● La IA y la IA generativa están modificando la metodología de trabajo del marketing digital, ya  que tal y como señala una encuesta elaborada por The Conference Board, el 87% de los  profesionales de esta área han hecho uso de esta tecnología en su trabajo. 

● Personalización poco efectiva, dificultad para la creación de contenido y para la medición de  los resultados, son los principales desafíos a los que el sector puede hacer frente gracias al  uso de la IA generativa. 

● Ante este contexto generado por las nuevas tecnologías, es fundamental que los trabajadores  del sector inviertan en formación para adaptarse y adquirir las habilidades necesarias para  hacer frente a los desafíos actuales y futuros. The Valley cuenta con el máster Digital Marketing  & AI con el que los profesionales de marketing digital pueden convertirse en la pieza  indispensable de su departamento. 

Madrid, 16 de agosto de 2023. La adopción de herramientas de inteligencia artificial e  inteligencia artificial generativa (IAG), una rama de la IA enfocada en la creación de contenido  original, en el entorno laboral están transformando el mercado del marketing digital, poniendo  de manifiesto la necesidad de formación perfiles expertos en estas tecnologías. 

La sociedad se encuentra ante un nuevo panorama protagonizado por el desarrollo de las nuevas tecnologías que están modificando todos los sectores económicos y que ayudan a  abordar los desafíos latentes. Entre estas herramientas que permiten reducir costes y mejorar  el rendimiento y los procesos, destaca la IA, una tecnología clave en la transformación  digital del tejido empresarial, así como señala el Observatorio Nacional de Tecnologías y  Sociedad (ONTSI). Además, en base a la Agenda España Digital 2026 se espera que esta  tecnología la empleen el 25% de las empresas para 2025. 

En este contexto, destaca el caso del sector del marketing digital, en el que el 87% de los  profesionales de esta área han hecho uso de esta tecnología en su trabajo según una  encuesta de The Conference Board. De hecho, el 68% recurre a ella diariamente haciendo  especial uso de la IA generativa y espera que su productividad mejore gracias a ella.  

Ante este panorama, es importante tener en cuenta cómo esta tecnología ayuda a evitar los  problemas comunes en el marketing digital ofreciendo soluciones innovadoras y automatizadas.  Por eso, The Valley explica cómo la IA generativa puede abordar estos problemas y por  qué los responsables de marketing deben formarse en esta tecnología: 

● Personalización poco efectiva: Uno de los desafíos del marketing digital es  proporcionar contenido personalizado a una audiencia diversa. La IA generativa puede  analizar datos de usuarios y generar contenido altamente personalizado en tiempo real,  mejorando la relevancia y el impacto de las campañas. Además, a través del análisis de  datos, esta herramienta puede proporcionar pronósticos más precisos sobre las tendencias del mercado y el comportamiento del consumidor, ayudando a tomar  decisiones más informadas y a ajustar estrategias de manera efectiva. 

● Lenta o escasa creación de contenido: Generar contenido de calidad de manera  constante puede tener un alto coste y consumir mucho tiempo. La IA generativa permite  automatizar la creación de contenido, lo que ayuda a los responsables de marketing a  producir más material en menos tiempo. A esta situación se suma que los profesionales  de este sector pueden enfrentarse a desafíos para generar ideas creativas y frescas  para sus campañas.  

● Dificultad para medir y optimizar los resultados: Esta tecnología puede ayudar a  rastrear y medir de manera más precisa el impacto real de las campañas de marketing  en función de los datos generados. De esta forma, facilita a los responsables de  marketing la evaluación de la efectividad de las estrategias y el cálculo del retorno de la  inversión (ROI). Además, la IA generativa permite llevar a cabo pruebas A/B de manera  automatizada y ajustar las campañas en función de los resultados en tiempo real,  consiguiendo una optimización continua y una mayor eficacia en la toma de decisiones. 

“A través de la IA generativa, los profesionales del marketing digital pueden acceder a grandes  cantidades de contenido rápidamente, hacer un análisis exhaustivo de los datos y, de esta  forma, adaptarse a los cambios digitales que estamos experimentando. Esta transformación  también está afectando a los puestos de trabajo y las funciones realizadas, por eso es  fundamental que los profesionales inviertan en formación y puedan hacer así frente a los  desafíos que esta nueva metodología de trabajo presenta. Conscientes de las necesidades  emergentes del sector, en The Valley ofrecemos el máster Digital Marketing & AI, ya que a  medida que la tecnología avanza, los responsables de marketing deben ir actualizando sus  conocimientos”, declara Ana Delgado, Chief Education Officer de The Valley. 

Acerca de The Valley  

THE VALLEY es un entorno de conocimiento digital, colaborativo y abierto, que ofrece soluciones basadas en tecnología para  la formación, la selección de talento y la digitalización. Está compuesto por la escuela de negocios The Valley Digital Business  School; el headhunter especializado en perfiles digitales, The Valley Talent; un espacio colaborativo para startups digitales;  los espacios de innovación The Place y The Place Immersive; una consultora de acompañamiento para empresas y  profesionales que quieran dar un nuevo rumbo a sus negocios en busca de la disrupción. Con hubs en Madrid, Barcelona y  Chile, busca el fomentar las sinergias, generar comunidad y networking entre profesores, alumnos y emprendedores con el  fin de impulsar proyectos innovadores de éxito. www.thevalley.es 

Para más información  

Trescom Comunicación:  Sara Gonzalo (sara.gonzalo@trescom.es) / Andrea Gutiérrez Sánchez (andrea.gutierrez@trescom.es) +34 91 411 58 68 / +34 691 975 137