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Durante sus jornadas, se presentaron las principales conclusiones del Informe FITURNEXT, basado en una investigación y el análisis de casi 300 proyectos de todo el mundo.

Además, se anunciaron las iniciativas ganadoras del Reto FITURNEXT 2026: Fundación Visit València, Barceló Regen y Plastic Cup.

FITURNEXT, el Observatorio de Sostenibilidad de FITUR que cuenta con el apoyo de Aqualia, marca de referencia en la gestión del ciclo integral del agua, ha concluido su séptima edición con el foco puesto en el agua y en el papel del turismo como aliado en la gestión sostenible y responsable de este recurso. A lo largo de sus jornadas, más de 40 expertos de los ámbitos público y privado han participado en este foro para compartir buenas prácticas y presentar soluciones y tecnologías innovadoras que ya están contribuyendo a transformar el sector turístico.

Según las tendencias actuales de consumo reveladas, para 2030 la demanda mundial de agua superará a la oferta y la mitad de la población mundial vivirá en zonas de alto estrés hídrico. Como actividad económica, el turismo tiene una gran dependencia del agua y un impacto significativo sobre los recursos hídricos del planeta, por ello explicaron que puede y debe ser también parte de la solución para una gestión más eficiente.

«La huella hídrica de un turista multiplica por hasta 6 la del residente. El uso responsable del agua no puede ser solo una aspiración del turismo en nuestro país, debemos entenderlo como un estándar para la sostenibilidad y resiliencia de empresas y destinos, su desarrollo y su competitividad», aseguró Lucas Díaz, director de España de Aqualia, durante la jornada de inauguración.

El papel del turismo en la gestión del agua 

Tras la apertura oficial, en la que también han participado Jesús Maza, presidente de la Asociación Española de Agua Urbana, DAQUAS, y Santiago Quiroga, director de Calidad y RSC de IFEMA MADRID e integrante del Consejo Asesor FITURNEXT, se presentó el Informe FITURNEXT 2026.

En esta edición, se han analizado casi 300 iniciativas de todo el mundo. A través de la investigación, se ha podido desgranar las presiones que la actividad turística ejerce sobre el agua y sacar a la luz buenas prácticas y estrategias para promover un uso eficiente y responsable de este recurso.

En este sentido, Francisco Rodríguez, responsable del Área de Turismo de Ideas for Change y coordinador del Observatorio, destacó tres pilares de acción prioritarios y que deben accionarse de manera combinada. «Por un lado, políticas públicas que incentiven una gestión sostenible, por otro, el aprovechamiento de las oportunidades que brindan los últimos avances tecnológicos, como la robotización, el IoT o la IA. Y por último, la colaboración transversal entre diferentes agentes, desde turistas y residentes, hasta empresas y administraciones públicas». 

Finalistas y premiados del Reto FiturNext 2026: prácticas turísticas con impacto positivo

De la mano de Francisco Rodríguez, la sección dio a conocer el nombre de las nueve iniciativas finalistas del Reto FITURNEXT 2026 y las tres ganadoras: Fundación Visit Valencia, en la categoría Destinos y otros territorios; Barceló Regen, como HORECA y sector transportes; y Plastic Cup, en el grupo Otros agentes de la cadena de valor.

Fundación Visit València ha sido reconocida por su proyecto de medición y certificación de la huella hídrica del turismo en la ciudad. Gracias al análisis, seguimiento y optimización del consumo de este recurso derivado de la visita de viajeros, la ciudad ha alcanzado un grado de eficiencia hídrica del 95%, convirtiéndose en un referente internacional. “Desde el Ayuntamiento de València estamos impulsando un modelo turístico que combina innovación, eficiencia en el uso de los recursos y calidad de vida para los vecinos”, aseguró Paula Llobet, concejala de Turismo, Innovaciòn y Captación de Inversiones y presidenta de la fundación. 

Por su parte, la iniciativa Barceló Regen, del grupo Barceló, fue galardonada por demostrar que los establecimientos hoteleros pueden reducir significativamente su consumo de agua. En los últimos años, la compañía ha invertido en mejoras hídricas como la incorporación de reductores de caudal, sensores y sistemas de reutilización, y ha puesto en marcha campañas de sensibilización como Songs 4 Showering, una lista musical en Spotify con canciones de cuatro minutos para fomentar duchas más cortas. Para Belén Juárez Gómez, Head of Sustainability del grupo, proyectos como este «muestran que los pequeños gestos cotidianos importan y que, juntos, con una responsabilidad compartida, podemos avanzar hacia un turismo consciente, regenerativo y comprometido».

Por último, la iniciativa Plastic Cup ha sido destacada por convertir la limpieza de ríos y llanuras aluviales en una actividad turística colectiva que ha conseguido eliminar más de 400 toneladas de basura fluvial de estos espacios naturales, además de promover la educación ambiental, el turismo regenerativo y la colaboración ciudadana. Como recuerda Attila David Molnar, River Cleanup Expert en Plastic Cup, «el buen turismo va más allá de dejar únicamente huellas; contribuye a restaurar y mejorar el lugar que se visita».

Buenas prácticas y soluciones innovadoras para el uso responsable del agua

Las jornadas de FITURNEXT reunieron otras mesas redondas y charlas que abordaron la gestión del agua como un reto inaplazable para el turismo. Entre los casos compartidos destacó el de Torrox (Málaga), donde su alcalde, Óscar Medina, expuso la colaboración público-privada desarrollada junto a Aqualia para mejorar la eficiencia del suministro y su impacto positivo en la vida local.

Las reflexiones se ampliaron a lo largo de los días profesionales con ejemplos de distintos territorios, desde Baleares hasta Santander y Badajoz, así como con soluciones tecnológicas ya en marcha que implican al viajero en el uso responsable del agua. Los participantes coincidieron en la necesidad de pasar de iniciativas aisladas a estrategias integradas y a largo plazo que conecten agua, turismo y sostenibilidad.

Fuente:  FITUR PRENSA

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Madrid, FITUR 2026.

Hay encuentros que no se buscan y, precisamente por eso, se vuelven memorables. Ocurren mientras se camina sin prisa entre pabellones, cuando el ruido de la feria se diluye y algo —una imagen, una persona, una historia— detiene el paso. Así fue como, por los pasillos de FITUR, me encontré con la princesa de los cuentos, Rosana Largo.

No llevaba corona, pero sí algo mucho más difícil de sostener: un universo propio. Un mundo hecho de telas, símbolos, relatos y memoria, que se desplegaba ante los ojos de los visitantes como una narración en movimiento. Sus vestidos no desfilaban: contaban historias.

Rosana Largo y yo compartimos algo más que un saludo entre pabellones. Ambas fuimos finalistas de la Copa España Creativa, un espacio donde el talento, la identidad territorial y la innovación se dan la mano. Fue allí donde pude conocer de cerca a una mujer dulce, cercana y profundamente coherente con su proyecto vital y creativo.

Desde Paredes de Nava, en plena Tierra de Campos palentina, Rosana ha conseguido algo que muchos considerarían imposible: llevar el imaginario de un pequeño pueblo castellano hasta Times Square, el corazón visual de Nueva York. Un cartel que no solo mostraba arte, sino territorio, raíces y relato.

Ese logro no es casual. Es el resultado de años de trabajo silencioso, de una mirada que no renuncia a lo local para ser universal.

Entre los muchos reconocimientos que avalan su trayectoria, Rosana Largo ha sido premiada en el Museo del Louvre, uno de los templos internacionales del arte. Y, sin embargo, su discurso no se ha desplazado hacia la grandilocuencia ni hacia la distancia.

Al contrario.

Su trabajo vuelve una y otra vez al origen, a los cuentos, a la infancia y a la memoria colectiva.

Eso es lo que convierte su obra en algo más que moda. Es patrimonio emocional.

En FITUR 2026, sus preciosos vestidos desfilaron por los pasillos, rompiendo la lógica habitual de la feria. Allí donde se esperan pantallas, folletos y cifras, aparecieron volúmenes de tela, transparencias, bordados y estructuras que parecían sacadas de un libro ilustrado.

Cada vestido era un capítulo.

Cada textura, una frase.

Cada mirada del público, una lectura distinta.

Los asistentes se detenían, preguntaban, fotografiaban. Pero, sobre todo, sentían.

Porque los cuentos, cuando son honestos, no pertenecen solo a la infancia. Nos acompañan toda la vida.

En el stand de Castilla y León, este año, la Comunidad ha sabido tejer un relato que une ciencia, creatividad, territorio y cielo.

Un relato donde la innovación no niega la tradición, sino que la amplifica.

Allí, entre tejidos y conversaciones, se produjo una imagen cargada de simbolismo: el prestigioso astrónomo español Rafael Bachiller, junto a su mujer y Rosana Largo.

Rafael Bachiller, al que he podido conocer personalmente y disfrutar de su sabiduría, no es solo uno de los astrónomos más reconocidos de nuestro país. Es también un divulgador incansable, alguien que entiende que el conocimiento científico no debe quedarse en los laboratorios, sino viajar, explicarse, compartirse.

Este año ha sido asesor de las instituciones de Castilla y León en todo lo relacionado con el eclipse, un acontecimiento astronómico que ha situado a la Comunidad en el mapa internacional y ahora las estrellas también forman parte del relato del territorio.

Durante siglos, los eclipses fueron interpretados como presagios, señales divinas, interrupciones del orden natural. Hoy sabemos explicarlos desde la física, pero no por ello han perdido su capacidad de asombro.

Castilla y León ha entendido algo esencial:

el eclipse no es solo un fenómeno científico, es una experiencia cultural y emocional.

Y ahí es donde conecta con el universo de Rosana Largo.

Porque, en el fondo, la ciencia y los cuentos nacen del mismo lugar:

la necesidad humana de entender el mundo.

En Paredes de Nava, Tierra de Campos palentina, se encuentra el Museo de los Cuentos, un espacio singular donde la imaginación, la tradición oral y la creatividad contemporánea dialogan sin complejos y donde los cuentos y la física se dan la mano.

Es allí donde los cuentos dejan de ser solo palabras y se convierten en experiencia. Donde el visitante entra en un relato y sale transformado.

Que ese lugar sea el punto de unión entre la moda artística, la divulgación científica, el turismo cultural y el mundo rural, no es casualidad, es visión.

FITUR 2026 ha demostrado que no todo ocurre en las agendas oficiales. Muchas de las cosas importantes suceden en los pasillos, en los cruces inesperados, en las conversaciones sin micrófono.

El encuentro entre Rosana Largo y quienes compartimos esa experiencia es uno de esos momentos que no se planifican, pero se recuerdan.

Tierra de Campos es horizonte, silencio y amplitud. Un lugar donde el cielo tiene una presencia constante, casi física. No sorprende que desde allí surjan proyectos que miran a las estrellas y al mismo tiempo al interior de las personas.

Paredes de Nava no es solo un punto en el mapa. Es un nodo creativo, un lugar donde se demuestra que la cultura no depende del tamaño del municipio, sino de la ambición del proyecto.

Los vestidos de Rosana Largo no podrían haber nacido en cualquier lugar. Están impregnados de campo, de historia, de tiempo lento. Son piezas que dialogan con el paisaje del que proceden.

En FITUR, caminaron entre pabellones internacionales como embajadoras silenciosas de una España creativa, rural y contemporánea.

Ver juntos a una creadora de cuentos y a un astrónomo no es una anécdota. Es una metáfora del tiempo que vivimos.

Necesitamos ciencia para entender el mundo.

Necesitamos cuentos para darle sentido.

Castilla y León ha sabido unir ambas dimensiones en un mismo relato turístico y cultural.

La historia que se contó en FITUR 2026 lanza un mensaje poderoso al mundo rural:

No tenéis que renunciar a vuestra identidad para ser visibles.

No tenéis que abandonar vuestros pueblos para ser reconocidos.

No tenéis que elegir entre tradición o innovación.

Podéis ser ambas cosas.

Las estrellas que este año miran a Castilla y León no solo están en el cielo. Están en las personas que creen, crean y conectan.

Rosana Largo es una de ellas.

Y lo es cada proyecto que entiende que el territorio es un lugar desde el que contar al mundo quiénes somos.

FITUR 2026 nos ha regalado muchas cifras, muchos titulares y muchas imágenes. Pero, sobre todo, nos ha dejado relatos.

El de una creadora que lleva Paredes de Nava a Times Square y al Louvre.

El de un astrónomo que acerca el eclipse al territorio.

El de una Comunidad que entiende que su futuro pasa por unir cultura, ciencia y mundo rural.

En el stand de Castilla y León, los cuentos y la física se encontraron.

Y cuando eso ocurre, algo se ordena.

Porque quizá el verdadero reto no sea elegir entre mirar al cielo o contar historias, sino hacer ambas cosas al mismo tiempo.

Y en ese cruce de estrellas y cuentos, Castilla y León ha sabido brillar.

rosana largo artista | Hiperrealismo

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De la sorpresa inicial a la confirmación de un evento que cambiará Madrid y el calendario internacional

Llegar a IFEMA en los días previos a FITUR 2026 fue, cuanto menos, desconcertante. Accesos en transformación, zonas en obras, estructuras provisionales, maquinaria visible y un ambiente que, a primera vista, parecía impropio de un evento que es referencia mundial del turismo.

Para quienes acudimos como prensa acreditada, con la experiencia de muchas ediciones anteriores, la primera reacción fue inevitable: ¿cómo es posible que, para una cita de esta magnitud, todo no esté en perfecto estado de revista? FITUR no es solo una feria; es una carta de presentación global, un escaparate ante el mundo, una cita donde cada detalle suele estar medido al milímetro.

Sin embargo, esa primera impresión duró poco.

Porque lo que en apariencia era desorden, pronto se reveló como anticipación. Lo que parecía improvisación era, en realidad, preparación para algo mucho mayor.

Cuando las obras no son un problema, sino una pista

A medida que avanzábamos por el recinto, la sensación cambió. No se trataba de obras sin sentido, sino de una transformación estructural. IFEMA no estaba “a medio hacer”; estaba reinventándose.

El ambiente no era de caos, sino de expectativa. De esos momentos en los que una ciudad se prepara para dar un salto y todavía no lo ha contado del todo. FITUR 2026 se estaba celebrando en un IFEMA que miraba más allá de la feria, más allá incluso del turismo.

Y la confirmación llegó cuando, como prensa acreditada, fuimos convocados para acompañar el acto inaugural presidido por Sus Majestades los Reyes Felipe VI y Letizia.

El acto inaugural: cuando el protocolo anticipa la noticia

El acto inaugural de FITUR siempre es un termómetro político, institucional y estratégico. No solo por quién está, sino por dónde se empieza.

En esta ocasión, los Reyes estuvieron acompañados por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. Una fotografía institucional que ya indicaba que lo que iba a ocurrir no era solo turístico, sino profundamente estratégico para la ciudad y la región.

Y entonces llegó el primer punto de partida del recorrido.

El stand donde se reveló el secreto

No fue una rueda de prensa tradicional. No hubo un anuncio grandilocuente de inicio. Fue un momento casi narrativo, medido, pensado para quienes saben leer entre líneas.

En ese primer stand, el mensaje se hizo claro:

Madrid estaba jugando en otra liga.

Allí se reveló lo que daba sentido a todo lo visto a la llegada:

el Gran Premio de Fórmula 1 que se celebrará en el entorno de IFEMA del 11 al 13 de septiembre de este mismo año.

De repente, todo encajó.

IFEMA como nuevo epicentro mundial

Las obras ya no eran un inconveniente. Eran la prueba física de una apuesta ambiciosa. IFEMA dejaba de ser solo un recinto ferial para convertirse en un escenario multifuncional de eventos globales, capaz de albergar citas de primer nivel internacional.

La Fórmula 1 no es solo un evento deportivo, es impacto económico, proyección internacional, turismo de alto valor, innovación y posicionamiento de marca ciudad.

Madrid no solo acoge FITUR. Madrid se proyecta como capital global de grandes eventos.

El anuncio del Gran Premio de Fórmula 1 en el entorno de IFEMA no es una decisión aislada. Es parte de una estrategia clara: conectar turismo, deporte, economía y proyección internacional.

FITUR 2026 se convierte así en el marco perfecto para lanzar este mensaje. Porque el turismo del siglo XXI no se limita a destinos tradicionales; se mueve por eventos, experiencias, emociones y grandes citas que generan relato.

Y Madrid lo ha entendido.

La presencia de los Reyes Felipe y Letizia en este contexto cobra un significado especial. No se trataba solo de inaugurar una feria, sino de respaldar una visión de país donde España se presenta como capaz de organizar, acoger y liderar grandes eventos internacionales.

Acompañados por Isabel Díaz Ayuso y José Luis Martínez-Almeida, el recorrido institucional transmitía coordinación entre administraciones, algo imprescindible para proyectos de esta envergadura.

En este contexto, FITUR 2026 se reveló como algo más que una feria de turismo. Fue un escenario de anuncio, un espacio donde se cruzan la diplomacia, la  economía, las infraestructuras, el turismo y la estrategia urbana.

Las obras que inicialmente sorprendieron se convirtieron en símbolo de 

transformación.

Uno de los grandes aciertos fue que, a pesar de las obras, FITUR se celebró con normalidad, con cifras récord, con stands espectaculares y con una actividad constante.

Eso envía un mensaje potente: Madrid no se detiene para transformarse. Se transforma mientras sigue siendo referente.

El Gran Premio de Fórmula 1 del 11 al 13 de septiembre  será un fin de semana de carreras con llegada masiva de visitantes internacionales, ocupación hotelera, proyección mediática global y consolidación de Madrid como destino urbano de primer nivel.

FITUR 2026 ha sido el punto de partida narrativo de todo ello.

Lo que empezó como una duda legítima al llegar a IFEMA terminó como una certeza rotunda:

lo que se está gestando es mucho más importante que una feria perfecta.

Se está construyendo una ciudad preparada para el futuro.

FITUR 2026 nos ha enseñado que no siempre hay que mirar el presente para entender lo que ocurre. A veces hay que mirar las obras, los cambios, las incomodidades temporales.

Porque ahí es donde se esconden las grandes decisiones.

Y en IFEMA, entre maquinaria, protocolos y anuncios estratégicos, quedó claro que Madrid no solo mostraba destinos: mostraba ambición.

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Hay días en los que la feria más importante del turismo internacional deja de ser un escaparate para convertirse en un lugar de recogimiento. Días en los que los pasillos llenos de acentos, trajes tradicionales, música y sonrisas bajan el volumen de golpe, porque la realidad, dura e incontestable, se abre paso. 

El pabellón andaluz, habitualmente vibrante, luminoso y rebosante de vida, amaneció distinto. No faltaban los stands, ni los profesionales, ni la impecable puesta en escena que caracteriza siempre a esta comunidad, pero sí faltaba algo esencial: la alegría. Esa alegría contagiosa que Andalucía regala al mundo y que en esta ocasión quedó suspendida, como si el tiempo se hubiera detenido por respeto, por duelo y por humanidad. Eso fue lo que ocurrió tras conocerse el trágico accidente ferroviario ocurrido en Córdoba, todos los actos se suspendieron por el suceso que ha sacudido no solo a Andalucía, sino a todo el país.

El accidente de tren ocurrido en Córdoba, en un contexto ya marcado por el caos ferroviario y los retrasos que se vienen arrastrando en todo el país, dejó una herida abierta. Una herida que se coló inevitablemente entre las agendas, las presentaciones y las reuniones previstas. Porque cuando la tragedia golpea, no hay programación que la esquive ni estrategia turística que pueda mirar hacia otro lado.

Desde el primer momento, el ambiente en el pabellón de Andalucía fue de respeto absoluto. Los gestos eran más contenidos, las palabras más medidas y las miradas, más profundas. No era necesario decir nada: se notaba en el aire. Andalucía estaba de luto.

Nuestra visita al pabellón se produjo acompañados por los compañeros de la revista Sin Filtros, con quienes compartimos no solo el recorrido, sino también la sensación de estar viviendo un FITUR diferente, más sobrio, más humano. A nuestro lado, un gran profesional del protocolo, Pedro Luís Sánchez Torres, natural de Córdoba, cuya presencia aportó aún más significado a ese momento. Conocer el territorio desde dentro, sentirlo como propio, hace que el dolor sea aún más cercano.

Pedro Luís no solo nos acompañó como profesional, sino como cordobés. Y eso se notaba en cada paso, en cada silencio, en cada comentario contenido. Córdoba no era solo un nombre en las noticias: era su tierra, su gente, su memoria. Y de alguna manera, todos los que estábamos allí caminábamos con él, intentando, dentro de nuestras posibilidades, mostrar apoyo a un territorio bellísimo que atraviesa días muy difíciles.

Porque Andalucía no es solo un destino turístico. Es una tierra de personas. De familias. De historias que se cruzan cada día en trenes, carreteras, estaciones y caminos. Y cuando una de esas historias se rompe de forma trágica, el impacto trasciende cualquier frontera administrativa o promocional.

El accidente no solo dejó víctimas y familias rotas; dejó también una sensación de fragilidad colectiva. De esas que nos recuerdan que el turismo, la movilidad y el desarrollo deben ir siempre acompañados de seguridad, responsabilidad y cuidado. Que no todo vale. Que detrás de cada cifra hay vidas. Y que detrás de cada trayecto hay personas que esperan llegar a su destino.

En este contexto, FITUR se transformó por unas horas en algo más que una feria. Fue un lugar de encuentro para el respeto, para el acompañamiento simbólico y para la reflexión. Andalucía, que tantas veces ha enseñado al mundo a celebrar la vida, supo también enseñar a detenerse, a guardar silencio y a mirar de frente al dolor.

No hubo estridencias. No hubo artificio. Hubo dignidad.

Desde nuestra posición como prensa acreditada, sentimos la responsabilidad de no mirar hacia otro lado. De contar también esto. Porque el turismo no puede desligarse de la realidad social de los territorios que representa. Y porque acompañar en el dolor también forma parte de construir un relato honesto y humano.

Queremos trasladar nuestras más sinceras condolencias a todas las familias de las víctimas del accidente. A quienes han perdido a un ser querido. A quienes viven ahora con la incertidumbre, el miedo o la rabia. A quienes hoy miran los trenes con otros ojos. No hay palabras suficientes, pero sí hay un compromiso: no olvidar.

Andalucía volverá a sonreír, porque siempre lo hace. Volverán la música, los colores y la celebración de su cultura infinita. Pero estos días quedarán marcados como un recordatorio de que incluso en los mayores escaparates internacionales, la humanidad debe estar siempre por delante.

FITUR 2026 quedará en nuestra memoria no solo por lo que se presentó, sino por lo que se sintió. Y en ese sentir, Andalucía nos dio una lección silenciosa y profunda: la de parar, acompañar y respetar.

Desde aquí, desde este espacio, enviamos un abrazo sincero a Córdoba y a toda Andalucía. Estamos con vosotros.

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Madrid, FITUR 2026.

En una feria donde los metros cuadrados, los impactos visuales y los grandes anuncios compiten por captar la atención, hay gestos pequeños que dicen mucho más de lo que aparentan. FITUR 2026 ha vuelto a demostrar que, más allá de los grandes stands y las cifras de visitantes, la feria es también un espacio de símbolos, guiños culturales y relatos compartidos que atraviesan fronteras.

Argentina estuvo presente, como cada año, en su stand oficial, integrado junto a otros países de Latinoamérica, mostrando su potencia turística, su diversidad territorial y su identidad propia dentro del mapa global del turismo. Sin embargo, en esta edición, la presencia argentina no se limitó a ese espacio institucional. Apareció también —de forma sutil pero profundamente significativa— en otro lugar inesperado: el stand de Asturias.

Entre las imágenes más fotografiadas de FITUR 2026, junto a las ya icónicas letras de México con su explosión de color, hubo una escena que captó la atención de visitantes, profesionales y prensa: el banco más fotografiado de Asturias, convertido ya en símbolo emocional de esta comunidad.

Un banco que no es solo un elemento urbano o paisajístico, sino un lugar de pausa, de reflexión y de conversación. Un banco que invita a sentarse y mirar, a pensar el territorio desde otro ritmo. Y sobre ese banco, un guiño que no pasó desapercibido para quienes saben leer los símbolos: la referencia a Quino, creador de una de las figuras más universales del pensamiento crítico contemporáneo.

Quino, el dibujante argentino universal, creador de esa niña inquieta, curiosa e inconformista que ha interpelado durante décadas a generaciones enteras, estuvo presente en FITUR 2026 no con un stand, sino con algo mucho más poderoso: su legado.

Esa niña —interesada por el medio ambiente, la política, la justicia social y las contradicciones del mundo adulto— se ha convertido en un símbolo global de pensamiento crítico, conciencia cívica y humanidad. Un personaje que no pertenece solo a Argentina, sino al mundo.

No es casual que Quino fuera uno de los galardonados con el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades, un reconocimiento que subraya precisamente ese valor universal de su obra: la capacidad de comunicar ideas complejas con sencillez, humor y profundidad.

Que Asturias —tierra del galardón— hiciera este guiño en su stand no fue un detalle menor. Fue una declaración cultural. Un recordatorio de que el turismo también es relato, valores y memoria compartida.

En FITUR 2026, Argentina no solo estuvo representada como destino turístico. Estuvo presente como referente cultural, como país creador de pensamiento, de narrativa y de personajes que han ayudado a comprender el mundo desde otra mirada.

Este tipo de presencias invisibles —pero profundamente reconocibles— son las que convierten una feria en algo más que un escaparate comercial. Son las que conectan territorios a través de la cultura, el humor, la crítica social y la emoción.

Mientras los visitantes recorrían los pabellones, muchos se detenían ante ese banco asturiano, se hacían fotografías, sonreían al reconocer la referencia, y compartían la imagen en redes sociales. Sin saberlo, estaban participando en una de las fotografías más repetidas de FITUR 2026.

Cada edición de FITUR deja imágenes que se repiten, se viralizan y acaban definiendo el relato visual de la feria. En 2026, además de las grandes puestas en escena y los espectáculos institucionales, dos elementos destacaron especialmente:

• Las letras de México, con su gran colorido, convertidas una vez más en punto de encuentro, fotografía y celebración.
• El banco de Asturias, cargado de simbolismo, pensamiento y memoria cultural.

Ambas imágenes tienen algo en común: no hablan solo de turismo, sino de identidad. De cómo los territorios quieren ser vistos y recordados.

El guiño a Quino en FITUR 2026 nos recuerda que el turismo del presente —y, sobre todo, del futuro— no puede separarse de la cultura, del pensamiento crítico y de los valores que definen a una sociedad.

No se trata solo de atraer visitantes, sino de contar quiénes somos, qué nos preocupa, qué defendemos y qué legado queremos dejar. En ese sentido, el humor inteligente, la mirada crítica y la sensibilidad social de Quino encajan perfectamente con un modelo de turismo más consciente, más humano y más conectado con los retos del mundo actual.

Asturias, al incorporar este guiño en su stand, se posicionó no solo como destino natural o gastronómico, sino como territorio cultural, capaz de tender puentes entre países, generaciones y miradas.

El Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades no es solo un galardón: es una declaración de principios. Reconoce a quienes contribuyen a mejorar la comprensión del mundo, a fomentar el diálogo y a generar pensamiento. Que esa referencia aparezca en FITUR es una forma de decir que el turismo también puede —y debe— estar alineado con esos valores.

La presencia de Argentina junto a otros países de Latinoamérica en FITUR 2026 refuerza una idea clave: la región no es solo un conjunto de destinos, sino un espacio cultural común, con relatos, símbolos y referentes compartidos.

Desde ese banco asturiano hasta las letras de México, FITUR 2026 mostró cómo Latinoamérica está presente en la feria no solo a través de stands, sino a través de imaginarios colectivos que conectan con el público europeo y global.

Cuando se apaguen las luces de IFEMA y se desmonten los stands, quedarán las imágenes. Las fotografías compartidas. Los recuerdos. Y, sobre todo, los símbolos que han conseguido trascender el ruido.

El banco de Asturias, la niña de Quino, las letras de México y la presencia argentina más allá de lo institucional forman parte ya del relato de FITUR 2026. Un relato que habla de turismo, sí, pero también de cultura, pensamiento y memoria.

Quizás, dentro de unos años, cuando se hable de FITUR 2026, no se recuerden todas las cifras ni todos los discursos. Pero sí se recordarán algunas imágenes. Y entre ellas estará ese banco, esa referencia silenciosa a Quino, y esa conexión inesperada entre Argentina y Asturias.

Porque a veces, la mejor estrategia de posicionamiento no está en el mayor stand, sino en el detalle que conecta con la inteligencia, la emoción y la memoria colectiva.

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