El anuncio del acuerdo de colaboración entre IFEMA MADRID y el Gobierno de Puerto Rico ha tenido lugar en el stand del país en el marco de la Feria Internacional de Turismo.
Madrid, 22 de enero de 2026.- Puerto Rico protagonizará en 2027 la Feria Internacional de Turismo como País Socio, tal como ha sido anunciado hoy en el stand del país por Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, y Jennifer González Colón, gobernadora de Puerto Rico. Asimismo, han participado Willianette Robles Cancel, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), y Jorge L. Pérez, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, junto a Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y de Congresos de IFEMA MADRID, y María Valcarce, directora de FITUR.
El acuerdo de colaboración por el que Puerto Rico ostentará la categoría de País Socio FITUR 2027 durante la 47º edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, brindará al país una oportunidad estratégica para reforzar su visibilidad internacional, dinamizar la promoción de su propuesta turística y consolidar su proyección global, tras cerrar un año 2025 de récords turísticos con más de 6,8 millones de llegadas al Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín, un aumento del 3% en comparación con 2024, según datos de Discover Puerto Rico.
El nombramiento de Puerto Rico como País Socio de FITUR2027 representa una palanca clave de crecimiento, al ofrecerle una visibilidad internacional privilegiada y un posicionamiento reforzado ante los principales actores del sector turístico. Esta condición permite amplificar la proyección de la oferta turística en un entorno global de primer nivel, facilitar el contacto directo con profesionales y mercados estratégicos, y acelerar oportunidades de promoción, inversión y negocio. En este marco, FITUR se convierte en un escaparate único para mostrar la diversidad, riqueza y competitividad de un destino, respaldado por la principal feria turística internacional del mundo.
En palabras de Daniel Martínez, “a lo largo de los años, Puerto Rico ha sabido convertir su presencia en FITUR en una carta de presentación clara y coherente: mostrando la diversidad de su oferta, la riqueza de su cultura y su capacidad para integrar innovación, sostenibilidad y talento local. FITUR 2025, de la mano de Puerto Rico, volverá a ser el gran encuentro global del turismo con sabor caribeño y acento propio”.
“Aceptamos con orgullo esta designación, que representa una oportunidad estratégica sin precedentes para Puerto Rico. Continuamos avanzando en una etapa clave de posicionamiento internacional orientada a consolidar nuestra presencia en mercados europeos, fortalecer alianzas institucionales de alto nivel y proyectarnos como un destino turístico innovador, competitivo y con visión de crecimiento. Esta alianza nos permite amplificar la visibilidad de la Isla y reforzar una narrativa sólida ante audiencias globales, expresó Jenniffer González Colón, gobernadora de Puerto Rico.
Por su parte, la directora ejecutiva de la CTPR, Willianette Robles Cancel, añadió que, “esta invitación nos llena de mucho entusiasmo. FITUR 2027 será una vitrina integral para mostrar lo mejor de Puerto Rico: nuestra cultura, hospitalidad, capacidad de innovación, encantos y atributos naturales, además de reafirmar el potencial de la Isla como un destino de vanguardia”.
FITUR 2025 se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID con una completa agenda profesional, tras una primera jornada de récord con más de 52.000 visitantes.
Madrid, 22 de enero de 2026.- FITUR, la Feria Internacional de Turismo organizada por IFEMA MADRID, ha celebrado la inauguración de la 46ª edición con la presencia de SS.MM. Los Reyes de España recibidos por José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo deIFEMA MADRID;Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid; Jordi Hereu, ministro de Industria, Comercio y Turismo, y José Luis Martínez Almeida, alcalde de Madrid, acompañados por una importante delegación de autoridades nacionales y regionales, ministros, representantes gubernamentales y líderes del sector turístico de todo el mundo.
Durante la inauguración, las autoridades han recorrido los pabellones del Recinto Ferial para conocer las propuestas de empresas y destinos presentes en FITUR 2026. Entre los espacios destacados se encuentra México, ubicado en el Pabellón 3, que en esta edición participa como País Socio. Acompañados por diversas personalidades mexicanas, la secretaria de Estado de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, y el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, recibieron a SS. MM. los Reyes de España en el stand del país.
También ha destacado la visita al Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12, y que durante las jornadas profesionales—miércoles 21, jueves 22 y viernes 23 de enero—más de 250 expertos de todo el mundo contribuyen a la divulgación de buenas prácticas y conocimiento, además de reunir a más de 190 empresas de travel technology.
Para finalizar su visita, SS.MM. Los Reyes han firmado el libro de condolencias para las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz, ubicado en el stand de Andalucía.
Con la participación de más de 10.000 empresas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial, FITUR se celebra hasta este domingo 25 de enero desplegando su oferta a lo largo de nueve pabellones. De este modo, la feria se consolida, un año más, como la mayor plataforma global del turismo, un espacio clave para el intercambio de conocimiento y experiencias, la generación de oportunidades de negocio y el descubrimiento de destinos de todo el mundo.
La entrega de premios se ha celebrado en el marco de FITUR Know How & Export 2026 tras recibir un total de 20 soluciones se han presentado al concurso. Las finalistas han sido Data y Gestión de flujos turísticos con IA, Sport4DIS y Fast Innovation Turism.
La solución WOWist IA Audiovisual, desarrollada por WOWIST, ha sido la ganadora de la tercera edición del concurso ‘The AI for Tourism Awards 2026’, organizado por FITUR y SEGITTUR en el contexto de FITUR Know-How & Export, que se celebra del 21 al 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento de la Feria Internacional del Turismo.
Al concurso se han presentado un total de 20 soluciones desarrolladas con Inteligencia Artificial, cuyas candidaturas han sido evaluadas por un jurado experto en IA en base a cinco criterios: grado de innovación, usabilidad, mejora de la experiencia del turista, originalidad y escalabilidad.
WOWist IA Audiovisual, solución ganadora
WOWist IA Audiovisual ha sido la ganadora de la tercera edición, una solución que actúa como un guía virtual inmersivo disponible 24/7 a través de WhatsApp o web (sin descargas). Gracias a la IA, adopta la personalidad de personajes históricos o expertos locales para conversar con el visitante en su propio idioma y responder a sus preguntas en tiempo real.
Su valor diferencial es el formato: sus respuestas no son solo texto, sino experiencias audiovisuales con voz, vídeos y recreaciones históricas generadas por IA. El jurado ha valorado la escalabilidad en red de destinos rurales, así como la innovación solida en copiloto conversacional.
Finalistas entre las 20 soluciones presentadas al concurso
Las tres finalistas han sido Sport4DIS, una app gratuita que permite a los usuarios con movilidad reducida acceder a una base de datos de plazas PMR a nivel europeo, pudiendo consultar su ubicación, la normativa local, informar de incidencias y añadir nuevas plazas. La solución está basada en inteligencia artificial, sensores IoT y validación segura de la EU Blue Card.
Data y Gestión de flujos turísticos con IA es una plataforma de IA turística que combina: conocimiento local curado y un motor propio de IA entrenado en sostenibilidad y autenticidad, y un sistema de análisis avanzado del comportamiento del visitante para generar itinerarios 100% personalizados, reducir la masificación y ofrecer a los destinos data cualitativa en tiempo real sobre intereses, motivaciones y rutas seguidas por los viajeros.
Fast Innovation Turismo es una plataforma inteligente basada en IA generativa que permite a destinos, empresas turísticas, guías y emprendedores crear, validar y lanzar nuevas experiencias turísticas de forma rápida, económica y basada en datos. La plataforma guía paso a paso desde la idea inicial hasta una experiencia turística lista para comercializar: análisis del potencial, definición de usuarios, propuesta de valor, diseño de la experiencia, narrativa, experimentos de validación y materiales descargables.
SEGITTUR y FITUR han puesto en marcha esta iniciativa debido a que la Inteligencia Artificial ha comenzado a desempeñar un papel destacado en el ámbito del turismo, revolucionado la forma en que los viajeros planifican, reservan y disfrutan del viaje.
Entre las distintas áreas en las que la Inteligencia Artificial está presente en el turismo podemos citar la personalización de las experiencias, la gestión de reservas y atención al cliente, los chatbots, el reconocimiento facial o la traducción.
Se ha presentado ITH Lab, un espacio dinámico orientado a la interacción directa con la innovación de la mano de empresas líderes
FITUR TechY, sección especializada en innovación, sostenibilidad y tecnología turística organizada por FITUR en colaboración con el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), ha arrancado hoy su 20 edición consolidándose como el principal espacio de reflexión y análisis sobre la transformación del sector turístico bajo el lema ‘De Robot a Aliado’.
Tecnología, negocio y liderazgo: claves para los hoteles del presente y del futuro
La jornada ha comenzado con la apertura oficial a cargo de Fede Fuster, presidente de ITH, dando paso al programa del foro TechYnegocio, centrado en cómo la innovación tecnológica está redefiniendo la gestión hotelera y la toma de decisiones estratégicas.
Entre los primeros contenidos ha destacado una entrevista con Bruno Hallé (Cushman & Wakefield) y Rafael del Castillo Ferreira (Studio Oriente), seguida de una mesa de análisis sobre las claves del turismo actual y futuro con Jorge Marichal (CEHAT) y Óscar Perelli (Exceltur), moderado por Juan Garnica (Savills).
La aplicación real de la tecnología en el negocio hotelero ha centrado buena parte del programa, con sesiones dedicadas al Revenue Advertising con Daniel Romero (AdQuiver) y, especialmente, a la inteligencia artificial aplicada a los hoteles, con la intervención del experto internacional Lasse Rouhiainen, quien ha analizado qué soluciones ya están funcionando y cuáles serán imprescindibles en 2026.
Por la tarde, el debate se ha trasladado al impacto de la automatización en la operativa diaria, con la mesa “Humanos & Robots, convivencia y optimización”, en la que han participado Alberto Bernabé (PwC), Miguel Villarroya (Spring Hotels Group), y Carlos Domínguez (Ilunion), moderado por Manuel Molina (Hosteltur) así como una reflexión sobre la rentabilidad de integrar sostenibilidad económica, ambiental y social en los modelos de negocio hoteleros con David Uclés (Banco Cooperativo Cajamar) y Gabriel Llobera (Garden Hotels). La jornada ha concluido con la entrega de los Premios Sergestur, que reconocen a las personas que contribuyen al desarrollo y mejora del sector turístico.
Sostenibilidad y destinos: de la eficiencia a la regeneración
De forma paralela, el foro TechYsostenibilidad pone el foco en la innovación regenerativa y el papel de la tecnología como motor de un turismo más responsable. La inauguración ha contado con la participación de Fede Fuster, Jorge Marichal y Federico Ramos (Veolia España) subrayando la relevancia estratégica de la sostenibilidad para el futuro del sector.
Durante la mañana se han abordado cuestiones como la transformación de destinos turísticos con Claudia Magriñá y Amaia Quintana (ambas de Deloitte); la economía circular, con Catalina Trujillo (Souji), Luis Chimeno (Oscillum), Herick Campos (Movisat), moderados por Pili Malagarriga (Segundo Mundo); la eficiencia energética, con Simón J. Pulido (VeoliaEspaña), Carlos Vidal (Enovam), César Pérez (Vincci Hoteles) y Álvaro Morcillo (Gensler Hospitality), moderados por Gisela Bühl (Ecoconstrucción).
Y, por último, un debate sobre la movilidad sostenible con Juan Luis Barahona (FENEVAL), María Romera (AEDIVE), Carlos Acha (EMT Madrid), moderados por Elena Galante (Observatorio de Movilidad Sostenible). El programa ha finalizado con la IX edición del Premio de Turismo Responsable y Sostenible FITUR–Fundación InterMundial Seguros, que reconoce iniciativas comprometidas con un desarrollo turístico más equilibrado.
Gobernanza y datos en los destinos turísticos
El foro TechYdestino completa la jornada con un análisis profundo sobre la gobernanza turística en la era de la inteligencia artificial, la importancia de los datos y la necesidad de modelos de gestión transparentes y éticos. Ha dado el pistoletazo de salida al foro Ramón Estalella (CEHAT e ITH) y Luis Martín (Comunidad de Madrid).
Destaca la ponencia de Florence Kaci (Phocuswright) sobre las tendencias globales del mercado turístico en 2026, así como mesas de debate sobre cómo equilibrar la innovación, la soberanía del dato y la responsabilidad ética para construir un modelo turístico inteligente y transparente, con Daniel Méndez (Vueling), Daniel Sáez (Gaia-X España), José de la Uz (Las Rozas y RECI), Ana Catalina (UN Tourism), Dolores Ordoñez (AnySolution), moderados por Antonio Carmona-Damians (Inetum).
Le ha seguido un debate sobre la visión del turismo donde la competitividad digital se convierte en factor clave para un desarrollo económico más sostenible, en el que han intervenido: Helena Guitart (Hipotels), David González (Fergus Hotels), Antonio Balaguer (MarSenses Hotels & Homes) y Raúl Domínguez (Maarlab).
La tarde se centra en el concepto de turismo regenerativo y smart destinations, abordando cómo la innovación puede contribuir a crear destinos más resilientes, habitables y sostenibles, en un debate con María García (Minor Hotels Europe and Americas), Juan Cortés (Arup), Ilona Shekyants (secretaria de Estado de Turismo de España), Miguel Aguíñiga (SECTUR del Gobierno de México), moderados por Luis Marzá (Sener).
La jornada ha finalizado con la presentación del eBook 2026 sobre robótica y automatización en el turismo, por Álvaro Carrillo de Albornoz (ITH y Thinktur), y con el acto de clausura del II Congreso de Derecho y Turismo del ICAM, dedicado a los retos legales de la biometría y la ciberseguridad en el sector.
IA, arquitectura y nuevos modelos de experiencia para el turismo.
El foro TechYfuturo se suma a la primera jornada con un programa orientado a anticipar cómo evolucionarán los espacios, las experiencias y los modelos de gestión en un contexto marcado por la inteligencia artificial y la automatización.
La sesión ha arrancado con la apertura de Jesús Gatell (ITH), seguida de la conferencia ‘Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings’, a cargo de Stefan Junestrand (Grupo Tecma Red e IA Lab COAM), con una mirada a la convergencia entre IA, robótica y realidades inmersivas en el diseño de entornos.
A continuación, el panel “Nuevos espacios y tendencias para habitar las ciudades del futuro” ha reunido a Patricia García Zapico (Gijón), Jose María Mateo (meii estudio) y Víctor Martín (Escofet by Molins), con la conducción de Pablo Gago (Memorandum Tecnología), para debatir sobre nuevas formas de habitar, diseñar y gestionar espacios más adaptados a las necesidades de personas y destinos.
El foro ha continuado con la mesa “Claves para navegar en tiempos de cambio”, con la participación de Alberto Martín (Christie & Co.), Carlos González (Meliá Hotels International), David Uclés (Grupo Cooperativo Cajamar) y Javier Cabrerizo (HBX Group), moderada por Carlos Molina (Cinco Días).
Por la tarde, el foro ha profundizado en el vínculo entre tecnología y propósito con la ponencia “La hospitalidad consciente: fidelizar desde los valores y el propósito”, de Víctor Mayans (ARTIEM Hotels), y una masterclass sobre gestión hotelera con IA, impartida por Ana Cochofel (Cloudbeds).
La jornada se ha completado con la sesión “De la paradoja a la acción: IA y el impacto real en la experiencia hotelera”, con Luis Méndez (WAM GLOBAL) y Lucía Martínez (AR Hotels & Resorts), y con el debate “Data, IA y Personalización: el nuevo pasaporte del marketing turístico”, que ha reunido a Rafael Murillo (Iberia Cards), Óscar Santamaria (AMKT), Sandra Etcheverry (CoolRooms), moderado por Jorge Carriazo (WAM GLOBAL).
A su vez, se ha presentado ITH Lab: esta área se estructura en dos zonas, una dedicada a las últimas tendencias en robótica avanzada, con demostraciones como el buffet del futuro robotizado o robots limpiacristales de gran altura, y otra centrada en las tecnologías de la ITH TechYroom 3.0, accesibles mediante realidad virtual y experiencias físicas como la generación de jabón a partir de aceite vegetal usado o la biotecnología aplicada al sector turístico.
Con Grupo Cooperativo Cajamar como patrocinador principal, y el apoyo de Orange Empresas como proveedor tecnológico y Enovam como proveedor energético, FITUR TechY propone desde su jornada inaugural una visión práctica y estratégica de la innovación, orientada a poner la tecnología al servicio de las personas, del planeta y del propósito empresarial.
Las participantes en la sección, organizada por FITUR junto a Women Leading Tourism, afirman que para que el crecimiento del turismo sea sostenible y competitivo debe ser también inclusivo
Uno de cada tres nuevos empleos que se generarán en el mundo en los próximos años corresponderá al turismo, un sector en el que el 54% son mujeres.
La V edición de FITUR Woman ha reivindicado la diversidad y el talento femenino en la toma de decisiones de los negocios del sector turístico y el acceso de más mujeres a puestos de responsabilidad para liderar iniciativas innovadoras y generar impacto positivo en el sector. La sección de FITUR, la Feria Internacional de Turismo organizada por IFEMA MADRID que ha abierto hoy sus puertas, analizó el papel de este sector como motor de empoderamiento económico, generación de oportunidades y liderazgo femenino. FITUR Woman está organizada por FITUR en colaboración con Women Leading Tourism (WLT), con el apoyo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico y su marca país ‘Descubre Puerto Rico’. Todos los participantes expresaron sus condolencias a las víctimas del trágico accidente ferroviario del pasado domingo.
En la inauguración, Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y Congresos de IFEMA MADRID, afirmó que FITUR Woman es “un espacio de diálogo y de inspiración, pero también de acción, que visibiliza el talento femenino, genera conocimiento y promueve cambios reales desde los sectores más estratégicos de nuestra economía”. Según señaló, “el turismo es, por naturaleza, un motor de desarrollo, de empleo y de conexión entre culturas; pero para que ese crecimiento sea sostenible y competitivo, debe ser también inclusivo. Y en ese camino, el liderazgo femenino no es una opción, es una necesidad”.
La edición de este año pone el foco en dos conceptos fundamentales: la inversión y el empoderamiento económico. Según Priede, “hablamos de inversión no solo en términos financieros, sino como una apuesta por proyectos, personas y modelos de negocio que integren la diversidad y el talento femenino en la toma de decisiones; y hablamos de empoderamiento como la base para que más mujeres puedan acceder a puestos de responsabilidad, liderar iniciativas innovadoras y generar impacto positivo en el sector”.
Por su parte, Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, destacó “la importancia del liderazgo femenino en el ámbito económico y de la inversión en talento e infraestructuras en una era de crecimiento turístico sin precedentes”. Y añadió que “invertir no es solamente algo fundamental para la industria, sino también una palanca de desarrollo económico, social y territorial”. En este sentido, señaló que “uno de cada tres nuevos empleos que se van a generar en el mundo en los próximos años van a corresponder al sector turístico, un sector en el que el 54% de las personas que trabajan actualmente son mujeres”. Por otra parte, Rodríguez apuntó que “el crecimiento económico requiere visión, inversión y liderazgo” y afirmó que “invertir en las personas es el verdadero activo estratégico del turismo”.
2025, el mejor año de la historia del turismo
Durante el evento fueron presentadas las embajadoras de WLT, María Lourdes Prieto (México), Amora Carvajal (Perú) e Isabel Oliver (España). Y, a continuación, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, analizó la nueva era del turismo en la que nos encontramos. Según señaló, “el sector está viviendo un momento importante: 2025 fue el mejor año en la historia de los viajes, con 1.550 millones de llegadas internacionales, unos ingresos de 11,7 billones de dólares, el 10,3% del PIB mundial, y 371 millones de empleos que dependen de nuestro sector, de los que el 40% son mujeres”. En este contexto, aseveró que “el empoderamiento de las mujeres es una estrategia no solo con impacto social sino también económico, por lo que es importante que estén más presentes en la toma de decisiones de los negocios turísticos”.
Elena Kontoura, eurodiputada y miembro de la Comisión de Transporte y Turismo del Parlamento Europeo, dio la visión europea en materia de igualdad y aseveró que “cuando hay diversidad en los consejos de administración y mujeres con talento mejora el desempeño de las empresas”. Sin embargo, se quejó de que “las mujeres aún ocupan una proporción pequeña de los puestos directivos y están más expuestas a condiciones laborables flexibles o empleo informal”.
Jennifer González, gobernadora de Puerto Rico, puso en valor el compromiso institucional con un modelo turístico que genera oportunidades reales para las mujeres. Además, aseguró que “cuando existe más presencia femenina en el sector turístico se produce un mejor desempeño, pero lo que nos falta es equiparar la brecha salarial existente con los hombres”. Por otro lado, explicó que para Puerto Rico es importante “incorporar nuevas experiencias en el turismo, atraer talento, invertir en infraestructuras y potenciar la capacidad de vuelos para impulsar el turismo”.
Motor de empoderamiento
Las expertas participantes en FITUR Woman analizaron también el turismo como motor de empoderamiento y el rol de la inversión; los desafíos y barreras en materia de igualdad, brecha salarial, precariedad laboral o la presencia de mujeres en los espacios de toma de decisiones. Además, reflexionaron sobre el contexto actual y los retos del turismo en 2026; y plantearon las soluciones y beneficios del empoderamiento económico en el ámbito regional.
La jornada contó con la participación también de otras destacadas figuras del ámbito institucional, empresarial y turístico, entre ellas Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; Verónica Pardo, viceministra de Turismo de Chile; Carmen Caballero, presidenta de ProColombia España; Fernando Flores, alcalde de Metepec (estado de México); Libia Dennise García Muñoz, gobernadora de Guanajuato (México); Yasmina Laraudagoitia, responsable de Asuntos Públicos de Booking; Jimena Faena, VP de Marketing, Lealtad y Comunicación de Wyndham Hotels & Resorts; Katja Bohnet, director de Amadeus Business Development Hospitality; Cinta Masso, sales director Enterprise Rate Gain, entre otras representantes del sector.
La jornada finalizó con la entrega de distinciones a Eduardo Santander, por su “liderazgo global”; Marian Muro, por “aportación a un destino”; Helena Murano, como “persona comprometida”; y John Sage como “empresa comprometida”.
La sección reúne en su cuarta edición a los principales actores del sector para analizar tendencias, negocio e innovación en el turismo deportivo.
La cuarta edición de FITUR Sports ha comenzado hoy en el marco de la Feria Internacional de Turismo, del 21 al 25 de enero, consolidándose como punto de encuentro internacional de los profesionales del turismo deportivo. Organizada por IFEMA MADRID en colaboración con AFYDAD, la sección abordará durante las tres jornadas profesionales el deporte outdoor, el deporte de competición y los eventos deportivos, y el Sports Business Travel, con un amplio enfoque en el negocio profesional.
En la inauguración de la sección, Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, afirmó que “el deporte y el turismo son dos motores indisolubles de desarrollo, proyección internacional y bienestar social”, que destacan el papel del turismo deportivo como palanca para dinamizar territorios y reforzar la marca de los destinos. Asimismo, puso en valor de FITUR como “plataforma internacional de negocio e intercambio de conocimiento estratégico”, en una edición que se enmarca en el nuevo Pabellón del Conocimiento, escenario único para el networking y la generación de alianzas. En este entorno destacó el próximo Gran Premio de España de Fórmula 1, que tendrá lugar en IFEMA MADRID el próximo mes de septiembre, y que generará un impacto estimado de450 millones de euros y más de 8.200 empleos en la región.
Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD, expresó el crecimiento “cuantitativo y cualitativo” de FITUR Sports como reflejo de la evolución del sector y explicó que “el turismo deportivo ya no es una acción puntual, sino una auténtica estrategia territorial”. En este sentido, señaló que este segmento activa a todos los agentes locales y contribuye de forma directa a la desestacionalización, al empleo estable y a la generaciónde oportunidades para los jóvenes. De la Dehesa expresó la necesidad de desarrollo de clústeres deportivos en las comunidades autónomas, el papel del comercio especializado y la necesidad de reforzar el reconocimiento de las marcas españolas deartículos deportivos. Asimismo, recordó que, según datos del INE, el turismo deportivo alcanzó los 8.719 millones de euros en 2024, con una expectativa de crecimiento para el cierre de 2025 en de entre el 5% y 10%, datos que demostraron que es un segmento estratégico para los territorios.
Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, señaló que FITUR Sports “es la expresión de una tendencia clara: el deporte y el turismo se potencian mutuamente como motores económicos y sociales”. Cierco destacó el potencial del segmento para empresas y destinos, así como la relevancia del Sports Business Travel y de la colaboración público-privada para mejorar la competitividad del turismo deportivo español.
En la mesa redonda dedicada a los fondos europeos en el turismo deportivo se situó a esegmento como vía para la diversificación de la oferta y el impulso de la economía local. Los participantes coincidieron en la necesidad de integrar el turismo deportivo en las estrategias territoriales y reforzar la colaboración para maximizar el retorno de la inversión. En este contexto, se señaló que los fondos europeos han permitido la mejora de al menos 300 instalaciones deportivas y otros equipamientos, así como la puesta en marcha de proyectos vinculados al turismo sostenible y al deporte, orientados a la creación de redes de experiencia y a la generación de un legado social y económico.
La jornada también puso en valor el potencial del turismo azul y a los deportes náuticos, que alzan la oferta de los destinos costeros y mantienen la actividad turística durante todo el año. Lanzarote se presentó como caso de éxito donde el turismo náutico ha generado un impacto económico superior a los 32 millonesde euros, con la llegada de deportistas y equipos procedentes de más de 50 países, así como Vigo, donde la celebración de eventos náuticos genera un impacto económico estimado de 5 millones de euros. Los ponentes coincidieron en la necesidad de avanzar en profesionalización, infraestructuras y cultura náutica para consolidar este segmento como motor económico local.
Durante este primer día profesional también se demostró que el golf y el esquí son dos deportes sostenibles que contribuyen al desarrollo de los territorios. En el caso golfutiliza solo el 0,34 % del agua disponible y el 56 % de los campos se riegan con agua regenerada, además de actuar como sumideros de CO₂ y espacios de biodiversidad. En el caso del esquí, se subrayó su capacidad para generar más de 3.000 empleos, dinamizar la economía de los valles y contribuir a fijar población en zonas rurales.
La jornada abordó asimismo el papel de la inteligencia artificial y del análisis de datos como herramientas clave para la gestión del turismo deportivo donde los expertos coincidieron en la necesidad de conectar la capacidad que tienen las empresas especializadas para gestionar datos con la colaboración de los destinos para de proporcionarlos, con el fin de conseguir modelos turísticos eficientes.
Finalmente, la primera jornada de FITUR Sports concluyó destacando el turismo de montaña y la gestión de las actividades deportivas en espacios naturales, así como en casos de éxito de turismo de aventura y deportivo en América Latina, con experiencias destacadas en países como México, Colombia y Chile. El jueves 22 la sección arrojará las últimas tendencias y oportunidades del deporte de competición y los eventos deportivos y el viernes 23 los datos relacionados con el Sports Business Travel.
La Feria Internacional de Turismo registra en su primer día 52.000 profesionales, de los cuales 55% son internacionales.
El sector turístico visibilizó su solidaridad con los afectados por los accidentes ferroviarios con un minuto de silencio en la apertura de las puertas de FITUR 2026.
Madrid, 22 de enero de 2026.- Los visitantes internacionales impulsan el número de participación en la primera jornada profesional de FITUR 2026, que registra un aumento total del 2,6%. La 46ª edición superó ayer los 52.000 profesionales, de los cuales un 55% son internacionales, reflejando el dinamismo y el potencial del sector turístico que, según los datos de ONU Turismo, alcanzó los 1.523 millones de turistas en todo el mundo el pasado ejercicio de 2025.
La 46º edición de FITUR comenzó ayer con un minuto de silencio para transmitir, en nombre de todos los participantes en la Feria Internacional de Turismo, nuestras condolencias a las víctimas de los accidentes ferroviarios.
La primera jornada transcurrió con una notable acogida de las actividades profesionales programadas, tanto en las secciones de FITUR Talent y Woman, como en los stands de los 9 pabellones del Recinto Ferial. Continúan hoy y mañana, en las jornadas profesionales, las actividades programadas en FITUR Screen, Lingua, TechY, KnowHow & Export, Sports, Experience y FITURNEXT y, también el fin de semana, 4All, Cruises y LGTB+.
Además, las medidas de diversificación de accesos, instalación de fast track, y refuerzo de la Línea 8 de Metro de Madrid provocaron que, tanto la entrada como la salida a la feria, transcurriesen con agilidad, tal y como manifestaron visitantes y expositores.
FITUR 2026 reúne, hasta el próximo domingo 25 de enero, la oferta de más de 10.000 empresas procedentes de 161 países, con un incremento del 11% en la participación internacional respecto al año anterior. Destaca la presencia de México como País Socio, que participa con una amplia delegación para presentar ante la diversidad cultural, gastronómica y turística de sus 32 estados.
Entre las novedades de esta edición, se ha inaugurado el Pabellón del Conocimiento, concebido como un espacio estratégico para debatir y compartir tendencias durante los días de apertura a los profesionales del sector; la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará mañana viernes 23 de enero los retos actuales del sector; y la sección FITUR Experience, dedicada al turismo de experiencias, que complementa la oferta con propuestas interactivas diseñadas tanto para profesionales como para el público general del fin de semana.
FITUR 2026 permanece abierto para profesionales del sector turístico hasta mañana viernes 23 de enero y, durante el fin de semana, abrirá al público general, presentando ante el viajero la riqueza del turismo global.
Metro de Madrid, que refuerza hasta un 100% el servicio de la línea 8, es la mejor opción para llegar al Recinto Ferial.
Madrid, 20 de enero de 2026.- En el marco de la celebración de FITUR 2026, y ante las obras de mejora y adecuación del Recinto Ferial, IFEMA MADRIDrecomienda el uso del transporte público para acceder al recinto ferial, con el Metro como mejor opción.
En este sentido, Metro de Madrid ha anunciado el refuerzo de la línea 8 del suburbano, entre Nuevos Ministerios y Aeropuerto T4, con motivo de la celebración de FITUR, con un incremento del servicio de hasta un 100%. Por este motivo, el Metro se configura como la mejor opción y más sostenible para llegar al Recinto Ferial de IFEMA MADRID, con acceso directo y eficiente para los visitantes tanto locales como internacionales, que podrán desplazarse sin complicaciones hasta la estación Feria de Madrid desde las estaciones del Aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas (en 5 minutos) y el centro de Madrid en Nuevos Ministerios (en 20 minutos).
-Además, IFEMA MADRID ha dispuesto un fast track desde la salida de Metro Feria de Madrid directamente al acceso Sureste a FITUR, para facilitar la llegada directa de visitantes y expositores que ya dispongan de su pase, hasta la Feria.
Adicionalmente al Metro, una amplia red de autobuses de EMT permite llegar desde distintos puntos de la ciudad: la línea 73 desde Diego de León, la línea 112 desde Mar de Cristal – Barrio del Aeropuerto y la línea 122 desde Avenida de América. También en autobús interurbano de la línea 828, que conecta la Universidad Autónoma – Alcobendas – IFEMA MADRID.
IFEMA MADRID no puede garantizar la disponibilidad de aparcamiento a su llegada, insistiendo en el Metro de Madrid como mejor medio de transporte para llegar al Recinto Ferial.
FITUR celebrará su 46 edición del 21 al 26 de enero en el Recinto Ferial de IFEMA MADRID, con la participación de 10.000 empresas de más de 160 países, y México como País Socio de esta edición.
Con los propósitos de ir contando a nuestras comunidades toda la previa , lo que se desarrollará en las jornadas y las conclusiones de esta nueva edición que tiene el privilegio de tener a México como país asociado.
Nuestra propuesta de comunicación a desarrollar durante FITUR 2026:
Le ofrecemos al destino la creación de un libro narrativo que perdura.
Podcast y vídeo que empoderan
Posicionamos el territorio como un destino seguro, coherente y alineado con el empoderamiento femenino y el desarrollo local.
Comunicación, publicidad, reputación y relato
Proponemos ayudar a construir marca destino amigable con impacto, visibilidad y coherencia durante todo el año.
Contenido con múltiples usos.
Recogemos relatos de emprendedoras locales, conectados a vídeos mediante QR, creando patrimonio cultural, memoria y legado.
Planes de inversión a medida
Mensaje clave
No es un gasto en comunicación.
Es una inversión inteligente en reputación, relato y posicionamiento.
La Fundación Patricia García Gómez se enfoca en impulsar el desarrollo del mundo rural a través de la economía naranja, la tecnología y el emprendimiento. Promueve la formación de mujeres y jóvenes en nuevas tecnologías y desarrolla proyectos innovadores que fortalecen la identidad cultural y la sostenibilidad.
Ofrecemos contenidos radiofónicos, dirigidos a las audiencias adultas y jóvenes mayores de edad.
El principal objetivo es el entretenimiento y la difusión de los valores de la sociedad, basándonos en el respeto a los demás y conforme a las atribuciones legales.
Respetamos la reflexión, el análisis, la opinión, la libre expresión de las ideas, en todos nuestros espacios radiofónicos.
Sus contenidos se centran en temas de Ciencias del Trabajo , Recursos Humanos, Economía del conocimiento e innovación abierta, ecosistema emprendedor, responsabilidad social corporativa, turismo , desarrollo de negocios, nuevos líderes de recursos humanos, seguridad e higiene en el trabajo, prevención de riesgos psicosociales en el trabajo e innovación social. Es Media Partner del mayor evento de innovación del ecosistema emprendedor, South Summit desde el año 2015
Esta cita anual, organizada por FITUR y la Revista AireLibre, promueve el desarrollo de productos de turismo activo novedosos y sostenible.
Madrid, 20 de enero de 2026.- La Feria Internacional de Turismo, organizada por IFEMA MADRID, presenta las iniciativas ganadoras de los XXXI Premios FITUR al Turismo Activo, promovidos en colaboración con la Revista AireLibre. Estos galardones potencian el desarrollo y la comercialización de productos de turismo activo en el ámbito nacional e internacional.
Los Premios FITUR al Turismo Activo destacan nuevos productos turísticos de turismo activo que son de interés tanto para el canal de distribución como para el consumidor final.
En su valoración, el jurado analiza lo novedoso e innovador del producto, su contribución al desarrollo turístico sostenible en sus eje económicos, medioambientales y sociales y la calidad de su imagen y elementos de marketing.
Categoría nacional
‘Huesca la magia de la aventura’. Huesca, se posiciona como un referente en el turismo activo, integrando montañas, agua, aire y nieve en experiencias únicas durante todo el año. Bajo un enfoque sostenible y profesional, se destaca la diversidad del territorio y la calidad de las empresas locales, brindando aventuras en entornos naturales de alto valor, como montañas y valles, y promoviendo el turismo de aventura responsable.
‘L’arròs de Castelldefels Enogastronomic Experience’ presenta una experiencia enogastronómica inmersiva que fusiona el turismo cultural, la gastronomía y la sostenibilidad y que permite a los visitantes descubrir, comprender y saborear los productos locales. A través de visitas a huertas sostenibles y lonjas de pesca, y la elaboración del famoso arroz de Castelldefels, se vive una experiencia única que conecta el territorio con su cocina, reforzando la identidad local.
Categoría internacional
‘Ruta de las Aves del Noreste Mexicano’. Este proyecto de ecoturismo de Nuevo León especializado en la observación de aves recorre los paisajes de la Sierra Madre Oriental, uniendo los ecotonos del Desierto Chihuahuense, los bosques de alta montaña y la Llanura Costera del Golfo de México. Se destaca por su compromiso con la sostenibilidad y la conservación activa, integrando actividades de bajo impacto ambiental, promoviendo la ciencia ciudadana y generando beneficios económicos para las comunidades locales. El evento culmina con el Festival de Observación de Aves del Noreste, que se ha consolidado como un referente internacional en aviturismo.
‘Festa de Caminhadas na Arrábida’ se trata de un evento de turismo de naturaleza que ofrece rutas de senderismo que permiten explorar la belleza natural y patrimonial de uno de los parques naturales más importantes de Portugal. Celebrado en mayo de 2024 y 2025 de la mano de turoperadores turísticos de la región, contó con treinta rutas de diferente dificultad, destacando la importancia de la sostenibilidad y la conexión con la identidad cultural del territorio. Setúbal invita así a los viajeros a descubrir la riqueza del Parque Natural de Arrábida y a disfrutar de experiencias únicas en contacto con la naturaleza.
Los ganadores recibirán en su stand un diploma acreditativo de su reconocimiento en el marco de FITUR 2026, que se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID.
