FITUR se convierte el sábado 24 y el domingo 25 de enero en la gran fiesta del turismo global y acerca la experiencia turística al viajero.
Madrid, 23 de enero de 2026.- La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo concluye sus tres primera jornadas, dedicadas exclusivamente a los profesionales, con un balance positivo que refleja el excelente ejercicio turístico y la previsión de que prosiga en 2026.
Tras las tres jornadas de profesionales orientadas al negocio y al conocimiento, FITUR abre el fin de semana sus puertas al viajero, que podrán obtener información de una amplia oferta de destinos gracias a la participación de 161 países, 111 de ellos con representación oficial, así como disfrutar de una variada agenda actividades que elaborada por los expositores.
Esta apertura al público general refuerza el posicionamiento de FITUR como escaparate global del turismo y como punto de conexión directa entre destinos, empresas y viajeros finales. Con México como País Socio, durante el sábado 24 y el domingo 25 de enero, FITUR 2026 ofrecerá una programación específica orientada al viajero, con actividades experienciales, presentaciones culturales, propuestas gastronómicas y espacios interactivos que acercarán la diversidad y riqueza del turismo mundial al gran público.
Destaca esta edición la réplica del Gran Museo de Egipto recién inaugurado en el núcleo entre el Pabellón 2-4; la XVI Quedada de Viajeros de Minube en el Pabellón 10, que reúne con Nico Abad como maestro de ceremonias y Kandy García ‘La abuelita mochilera’ como invitada especial a más de un millar de personas; los free tour por FITUR de la mano de Civitatis; la tradicional gymkana de FITUR Cruises;, así como múltiples actuaciones musicales, bailes regionales, catas gastronómicas, talleres de artesanía e interesantes concursos y sorteos, etc.
FITUR 2026 anuncia los ganadores del Premio al Mejor Stand y el Premio al Stand Sostenible
La Feria Internacional de Turismo destaca los diseños de Castilla y León, Madrid y Galicia en la categoría de Comunidades Autónomas; de Guatemala, Abu Dhabi y Egipto en Países y Regiones; y de Vincci, Meliá y Alsa en Empresas.
Gobierno de Cantabria, Grupo Piñero, Ayuntamiento de Castelldefels y Turismo de Galicia, reconocidos por su participación sostenible.
Madrid, 23 de enero de 2026-. LaFeria Internacional de Turismo, organizada por IFEMA MADRID del 21 al 25 de enero, anuncia durante su tercera jornada profesional los XLVI Premios Mejor Stand y VII Premios Stand Sostenible,quereconocen el diseño, la imagen y la funcionalidad de los stands, así como su compromiso con la participación sostenible.
Vincci, Meliá y Alsa, premiados en Mejor Stand en la categoría de Empresas
El stand de Vincci ofrece un concepto, diseño y puesta en escena original, divertida y conmovedora, al mismo tiempo. La empresa muestra el mundo de la hostelería con detalles ingeniosos que dejan cuadros Op art o espacios instagrameables.
Por su parte, Meliá ha conseguido trasladar su imagen sencilla y elegante, con un marcado toque mediterráneo y natural. Con un olivo como eje central y un gran lucernario, la arquitectura del espacio se desarrolla de forma orgánica. Elementos de esencia española y natural —celosías cerámicas, paisajismo reconocible, gama cromática terrosa y finos paneles traslúcidos— configuran un stand funcional que transmite belleza, serenidad y sostenibilidad.
Con un montaje dividido por un pasillo, Alsa ha integrado ambos bloques con una sencillez que refleja un sólido trabajo de diseño y una correcta traslación de la marca gráfica al espacio. Las dos marquesinas voladas proyectan al visitante a un viaje imaginario guiado por una tipografía reinterpretada y un cielo azul profundo que acompaña el recorrido.
Guatemala, Abu Dhabi y Egipto, premiados en Países y Regiones
Guatemala cuenta con un stand delicado, elegante y dotado de belleza ancestral. El espacio utiliza cuatro elementos esenciales: la madera, los hilos textiles de color, una gran pantalla piramidal y la imagen de los glifos mayas. De esta forma, el destino traslada a un diseño minimalista la representación perfecta de lo que es el país: naturaleza, arquitectura, artesanía y tradición.
En el stand de Abu Dhabi, el lujo y las tradiciones del país quedan patentes a través de acabados elegantes y toques étnicos. El espacio recrea un gran oasis y una zona urbana, destacando la alfombra suave, la arena, las celosías, los detalles en madera oscura y el mobiliario en tonos verdes, integrados con construcciones modernas y orgánicas.
Egipto, traslada su legado histórico a FITUR con su stand. Por un lado, Abu Simbel y, un pabellón más al sur, el nuevo museo de El Cairo. La presencia faraónica se refleja en estos dos montajes monumentales, tanto en el espacio comercial como en el expositivo (museo). La piedra egipcia de Asuán se encuentra presente en la mayoría de los paramentos, así como los espacios luminosos que evocan la fuerza del sol y la grandeza faraónica.
Castilla y León, Madrid y Galicia, ganadores en Comunidades Autónomas
El stand de Castilla y León, bajo el lema “El cielo nos ha elegido”, ofrece un cielo oscuro y misterioso, estrellas lejanas, lunas y planetas que se observan en pleno día. Todo el territorio castellano se llena de una falsa nocturnidad generada por el inminente eclipse solar. El espacio permite que el visitante sea partícipe de todo lo que está por suceder durante el verano de agosto de 2026.
El stand de Madrid, con “Madrid Marca, la marca de Madrid”, consigue llamar la atención desde cualquier ángulo del pabellón. Este espacio monumental invita a descubrir cada rincón, donde el Santiago Bernabéu está presente, pero también las vialidades que transitan los madrileños día a día, el fluir de una ciudad contemporánea que sabe mantener sus raíces, hasta un circuito de carreras. Junto a ello, la forma en la que integra la tecnología con la tradición está reflejada en el futuro y consigue permanecer al paso de los años y las modas.
Finalmente, Galicia mostró su propuesta con la tierra del agua y la lluvia como protagonistas. Con una lluvia de imágenes cambiantes y elementos espejo, el stand de Galicia refleja agua, luz y movimiento continuamente para dejar caer gota a gota pedacitos de todo a aquello que le enorgullece.
Ganadores de los VII Premios Stand Sostenible FITUR 2026
La sostenibilidad es eje vertebrador de FITUR y, con el fin de visibilizar los esfuerzos de destinos turísticos y empresas expositoras que participan en la mayor cita internacional de turismo alineándose con los ODS, FITUR convoca los Premios Stand Sostenible.
En esta ocasión, Galicia ha sido reconocida por su apuesta por la innovación mediante un material textil elaborado a partir del reciclaje de más de 50.000 botellas de plástico, utilizado la construcción de los paneles del stand
Cantabria, por su parte, sustenta su proyecto en el desarrollo de una plataforma propia, “Inicia 2030”, destinada al seguimiento de sus objetivos y resultados en materia de sostenibilidad. Además, cuenta con un protocolo de desmontaje que evita la demolición del espacio expositivo.
Grupo Piñero ha sido premiado en esta edición por su proyecto de sostenibilidad integral, que supone un equilibrado compromiso global y que avanza involucrando a todas las partes interesadas, incluso a los visitantes.
Ayuntamiento deCastelldefels ha sido galardonado por estructurar su apuesta por la sostenibilidad en torno a la identidad cultural, centrada en un elemento tan autóctono como el chiringuito de playa, que no solo sirve de referencia estética, sino que también proporciona el material para la tarima y otros elementos del stand.
La sección reunió a directivos, expertos y líderes del sector turístico para poner el foco en el capital humano como motor de la transformación del turismo
FITUR Talent, organizado por la Feria Internacional de Turismo en colaboración con RRHHDigital y con el patrocinio de Randstad, celebró en el marco de FITUR una nueva edición de la sección, consolidándose como la cita imprescindible para directivos y profesionales del sector que quieren situar al talento en el centro de la transformación turística. La jornada, que tuvo lugar en el Pabellón del Conocimiento, destacó la importancia de atraer, desarrollar y retener a las personas como clave para garantizar la competitividad, sostenibilidad y calidad del turismo global.
La apertura de la sección contó con la participación de Oriol Mas (Randstad Enterprise), María Sánchez (IFEMA MADRID) y Carmen Aparicio (CEOE), quienes analizaron el momento actual del turismo y la urgencia de contar con talento cualificado. Todos coincidieron en que el crecimiento del sector no puede desvincularse de estrategias sólidas de atracción y fidelización de profesionales, un desafío que requiere innovación, formación continua y entornos laborales más saludables y responsables.
María Sánchez abrió el debate destacando que “el talento es escaso, los profesionales eligen a la empresa; tenemos que ser capaces de ofrecer un propósito que conecte con la persona, sus valores y sus inquietudes. Esta industria tiene que ofrecer ese motor”. Los participantes señalaron los principales retos que enfrenta el sector: cuantitativo, relacionado con el relevo generacional, y cualitativo, ya que no basta con disponer del número de personas necesarias, sino que deben estar formadas y preparadas para los desafíos de la industria turística.
Asimismo, se resaltó que la cultura del trabajo ha cambiado y no solo en el sector turístico: los profesionales actuales buscan algo más que un salario; valoran la conciliación, la flexibilidad y, sobre todo, encontrar un propósito que dé sentido a su trabajo diario.
Claves para atraer y fidelizar talento
La primera mesa de debate abordó cómo atraer y retener talento en un mercado cada vez más competitivo. Los expertos destacaron la importancia de ofrecer propuestas de valor más allá del salario, que incluyan oportunidades de desarrollo profesional, flexibilidad y experiencias laborales significativas. Además, subrayaron la relevancia de la marca empleadora y la colaboración con universidades y centros de formación para asegurar un flujo constante de nuevos profesionales capacitados.
Tras la primera mesa llegó el turno de Andrés Menéndez Martínez, director general Staffing y RIS de Randstad España, con la keynote “Redefiniendo el turismo desde las personas: Estrategias de talento para un crecimiento sostenible”, en la que presentó datos clave sobre el sector turístico, sus desafíos actuales. Especial atención en el absentismo laboral y en los indicadores de afiliación, recordando que el sector compite por atraer y retener talento cualificado. “Las empresas tenemos el reto de ser un imán para atraer el talento en España, un desafío en el que debemos trabajar los próximos años. La formación, los planes de carrera y la capacidad de adaptarnos a las exigencias del trabajador son fundamentales. Como empresas, si queremos garantizar la sostenibilidad del sector, tenemos que trabajar en esta dirección”, aseguró Menéndez.
La importancia de la formación y digitalización
En la siguiente mesa redonda se exploró cómo la formación continua y la digitalización de los RRHH se han convertido en palancas estratégicas para desarrollar y retener talento. Los ponentes coincidieron en que la transformación digital es indispensable para mejorar procesos, optimizar la experiencia de los empleados y responder a las expectativas de la nueva generación de trabajadores. Además, subrayaron la importancia de la formación en competencias del futuro, habilidades técnicas y soft skills, y adaptación a la diversidad de perfiles que coexisten en el sector turístico.
Francis Blasco, PhD, presidenta CEDTUR y decana de la Facultad de Comercio y Turismo, destacó que “estamos en la era de la digitalización, pero falta un esfuerzo real por conectar todas las plataformas y ecosistemas digitales dentro de la compañía” En esta línea, Sara Pérez Travieso, HRBP / directora de Formación y Desarrollo, Air Europa, señaló que existen varios retos clave: “la inversión: son herramientas muy costosas que hay que poner a disposición del empleado. En segundo lugar, formar en su uso; además, hay que gestionar la convivencia de diferentes generaciones en el mundo laboral y, por último, garantizar la seguridad de la información”.
Finalmente, Ana María Camps, directora del Departamento de Formación y Estudios, CEHAT, subrayó el desafío que supone la diversidad de perfiles en el sector, donde las distintas actividades no llegan a todos por igual y muchas veces los programas de formación no pueden cubrir de manera homogénea a todos los empleados.
Bienestar y salud mental como prioridad
El cuidado de las personas ocupó un espacio destacado en la jornada. Los ponentes recordaron que el bienestar y la salud mental son fundamentales para reducir la rotación, aumentar el compromiso y garantizar la calidad del servicio. La promoción de entornos saludables, programas de apoyo emocional y prácticas centradas en las personas son estrategias clave para construir organizaciones más sostenibles y resilientes.
La mesa, dedicada al liderazgo inclusivo y la diversidad, puso de manifiesto que la inclusión es ya una palanca real de transformación para el sector turístico. Durante el debate, los ponentes coincidieron en que “la diversidad es cambiar la mirada tradicional y querer hacer”, advirtiendo de que las empresas que no actúen en esta dirección difícilmente podrán avanzar en un entorno cada vez más competitivo. En un contexto marcado por la incertidumbre, se destacó que “el futuro del sector es desafiante, todo cambia muy rápido y debemos tener capacidad de reacción y adaptación”.
Absentismo laboral: diagnóstico y soluciones
El último bloque de debate analizó el absentismo laboral, un reto persistente en el sector turístico. Los expertos coincidieron en la necesidad de comprender las causas profundas y propusieron soluciones para el reto “El absentismo no es un problema sólo del área de personas, pero es un problema operativo que atañe a toda la compañía” asegura José Germán Román, director Nacional de Servicios Médicos Asistenciales, Vitaly.
FITUR Talent reafirmó que el futuro del turismo dependerá no solo de la innovación tecnológica, sino también de la capacidad de las organizaciones para atraer, formar y cuidar a su capital humano. La jornada ofreció un mapa completo de prioridades para la gestión del talento en un sector que representa uno de los mayores empleadores de la economía global y dejó claro que el turismo competitivo y sostenible del mañana se construirá sobre personas motivadas, formadas e incluidas.
El mayor número de alumnos proceden de Italia, seguida de Alemania, Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Polonia, Países Bajos y Marruecos
La Feria Internacional de Turismo ha acogido la sexta edición de FITUR Lingua, organizada por FITUR en colaboración con FEDELE, que ha analizado el papel de la lengua como impulsora del turismo.
Los participantes en la sexta edición de FITUR Lingua, la sección organizada por FITUR en colaboración con FEDELE (Federación Española de Escuelas de Español como Lengua Extranjera), que se ha celebrado hoy en el marco de la Feria Internacional de Turismo, en IFEMA MADRID, han dado a conocer un avance de los resultados del Informe Sectorial de FEDELE, que señala que en 2025 se contabilizaron 177.576 alumnos de español en centros federados en nuestro país, lo que representa un 12,77% más que en 2024. Además, durante la jornada, diversos expertos analizaron el papel de la lengua como efecto multiplicador del turismo, y factor determinante en la experiencia cultural y educativa para los destinos.
Los ponentes de FITUR Lingua pusieron en valor el nuevo perfil del turista idiomático y cómo han evolucionado los intereses, expectativas y comportamientos del alumnado internacional. A partir de los primeros datos del informe de FEDELE y del estudio del estudiante ELE en España elaborado junto a la Universidad de Sevilla, se expuso la situación actual del turismo idiomático y los factores que influyen en la elección de destino.
Daniel Escalona, director de Marketing de FEDELE, señaló que los más de 177.000 alumnos de español en centros federados en 2025 suponen “un récord en turismo idiomático en España, con una media de 1.585 estudiantes por centro”. El mayor número de alumnos proceden de Italia, seguida de Alemania, Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Polonia, Países Bajos y Marruecos. “La media de su estancia en nuestro país es de 4,6 semanas por estudiante, y la huella económica que dejaron asciende a 475 millones de euros”. Por su parte, Begoña Llovet, vicepresidenta de FEDELE, destacó también la importancia de estos datos y planteó la necesidad de “crear programas y productos diferenciados para un alumno más exigente que busca una experiencia más auténtica del país”.
Por su parte, PaoloBarilari, presidente de la Federación Internacional de Asociaciones de Consultores de Educación (FELCA), aseguró que “España siempre ha sido un país muy atractivo para los italianos”; y advirtió que “con el fin de atraer aún más estudiantes, las escuelas tenemos que vender la experiencia total del idioma para conocer en profundidad a la gente y la cultura de las ciudades”.
Necesidades de alojamiento
Otro estudio desarrollado por EDUSPAIN e ICEX España Exportación e Inversiones sobre “El impacto de inmobiliario en la atracción de estudiantes internacionales” abordó cómo el sector de la propiedad afecta al posicionamiento de España a la hora de atraer alumnos del exterior. Bárbara García, coautora del estudio, aclaró que “se requieren medidas en alojamiento de estudiantes internacionales para asegurar que España continúe siendo un destino educativo preferente”. Mientras que Cristina Grasset, directora de Spain Education Programs, afirmó que “un alojamiento adecuado afecta a la integración cultural, el estrés y el rendimiento académico”; y añadió que “la pérdida de alumnos internacionales supone un gran impacto económico y afecta también a la comunidad educativa nacional”.
En otro momento del evento, se mostraron nuevas experiencias educativas y turísticas que potencian la calidad de los destinos, en un acto en el que participaron la Asociación Española de Empresas Promotoras de Cursos de Idiomas en el Extranjero (ASEPROCE), ASILS, Groupement FLE y Cooltourspain. Y, por otra parte, se habló de la colaboración internacional como pilar fundamental para el efecto multiplicador del turismo, donde se destacaron la importancia de las alianzas y la cooperación internacional en la promoción del español en el extranjero.
Colaboración público-privada
En este espacio, se mostraron iniciativas impulsadas por entidades como TURESPAÑA, la Dirección General del Español en el Mundo, del Ministerio de Asuntos Exteriores, o el Instituto Cervantes, que trabajan en la promoción del idioma y en la movilidad académica. Cristina Gozalo, jefa de área MICE y Productos Turísticos de Turespaña, puso el énfasis en “la importancia de la colaboración público-privada en el turismo idiomático con el fin de potenciar el conocimiento del español y su difusión”. Mientras que Mónica Colomer, directora general del Español en el Mundo, hizo un repaso de todas las dimensiones del español (traducción, inteligencia artificial, legislación…) y explicó “cómo todas ellas influyen en el conocimiento y cómo sirven de incentivo para el estudio del español en nuestro país”.
La jornada concluyó con un espacio de reflexión conjunto en el que representantes de distintos destinos y entidades debatieron sobre las nuevas estrategias que se deben crear como escuelas, regiones y profesionales del sector. Durante la mesa, se entrevistaron a diferentes entidades regionales que albergaron la Semana del Español, el principal evento de FEDELE, y se expusieron las estrategias en términos de turismo idiomático también desde el ámbito local y regional. Finalmente, se celebraron también distintas dinámicas de networking orientadas a fomentar el intercambio de conocimientos y la creación de sinergias.
A lo largo de sus jornadas, la sección visibilizó destinos e iniciativas ligadas al turismo diverso
La décimo sexta edición de FITUR LGBT+, organizada por FITUR en colaboración con JN Global Project, se celebró en el marco de la Feria Internacional de Turismo como el encuentro profesional clave en el que se presentaron destinos inclusivos, iniciativas y actividades vinculadas al turismo diverso. Bajo el lema Mucho más que turismo’ / ‘Beyond Tourism’, las jornadas profesionales evidenciaron el papel de la diversidad, la inclusión y la seguridad como ejes estratégicos de la promoción turística, así como el compromiso institucional y empresarial con un modelo de turismo abierto, responsable y alineado con los derechos.
La inauguración comenzó con la entrega del Premio FITUR LGBT+ 2026 que en esta edición se entregó al Ayuntamiento de Madrid y a la Comunidad de Madrid, en reconocimiento a su labor en favor de la inclusión y la diversidad. En este sentido, Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, destacó que “hablar de diversidad y de inclusión no debe ser algo ajeno ni extraordinario, sino incorporarse de forma sistemática y automática a nuestro concepto de vida”. Por su parte, Luis Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, señaló que Madrid figura, según distintos rankings recientes, como la región española más comprometida con la comunidad LGBTI+.
Miguel Sanz, director general de Turespaña, ofreció una visión estratégica sobre el liderazgo de España destacando que “no hay mejor política turística para el segmento LGBT+ que aquellas que equiparan los derechos de las personas LGBTI+ con los del resto de los ciudadanos”.
Junto a ello, José Sánchez, gerente internacional de FITUR, reafirmó el compromiso del IFEMA MADRID con estos valores, definiendo FITUR LGBT+ como “un espacio profesional de encuentro, diálogo y acción que promueve un turismo abierto, seguro y acogedor”. Finalmente, en este acto, Gemma Juncá, directora de marca de Iberia, ratificó la apuesta del sector privado por dotar de contenido real a la diversidad más allá del marketing.
Nuevas adhesiones a la Red Española de Destinos por la Diversidad (REDD)
La Red Española de Destinos por la Diversidad (REDD) avanza en su impulso como plataforma nacional de referencia para los destinos comprometidos con un modelo de turismo inclusivo, seguro y sostenible. La red trabaja acompaña a administraciones públicas y empresas en la implantación de políticas, acciones de promoción y eventos estratégicos que refuercen la diversidad como valor turístico y social.
En este marco, NanoGarcía, director de JN Global Project y de la REDD, entregó las placas que oficializan la incorporación de nuevos destinos a la red: Nules (Comunidad Valenciana), Plasencia (Extremadura) y Xàtiva (Comunidad Valenciana), ampliando así la implantación territorial de la REDD en el conjunto del país.
David García Pérez, alcalde de Nules, destacó que “Nules es un pueblo seguro, un pueblo que apuesta por la no discriminación de ningún tipo y un pueblo que quiere ser absolutamente intolerante con cualquier forma de discriminación”. Por su parte, Roger Cerdá, alcalde de Xàtiva, explicó que la adhesión a la REDD permite a su ciudad evolucionar desde un turismo patrimonial hacia un modelo basado en principios éticos y sociales, “por una ciudad segura donde cualquier persona pueda sentirse libre”. Finalmente, Belinda Martín, concejala de Turismo, Comercio y Promoción Empresarial y Gestión Urbanística del Ayuntamiento de Plasencia, subrayó que “somos la primera ciudad de Extremadura que forma parte de la red”, destacando el valor estratégico de esta incorporación para el posicionamiento turístico del destino.
Destinos, eventos y experiencias que refuerzan el turismo inclusivo
El programa profesional de FITUR LGBT+ ha dado visibilidad también a destinos y eventos que integran la diversidad en su estrategia turística. A lo largo de las jornadas se han presentado las líneas de programación de ciudades como Madrid, entre otros, junto a grandes citas internacionales como los Gay Games XII València 2026, así como iniciativas del calendario nacional como Cullera Beach Pride, Ibiza Pride o Mr Gay España, que refuerzan el atractivo de los destinos más allá de la temporada alta.
Durante el fin de semana, FITUR LGBT+ ampliará su programa con una agenda cultural y artística abierta al público, en la que la diversidad se manifestará a través de la danza, la música, la moda y los espectáculos en directo.
La programación se completará con una propuesta atractiva para el público general con actuaciones y presentaciones como Vive Los Alcázares: Mar Menor que vibra con Orgullo, Pink Chadora: el Orgullo Norte de Áfricase viste de rosa, Show Pride Ibiza, la actuación del cantante Javi Martín (Gran Canaria), el desfile del diseñador José Perea o una propuesta especial de Chueca Diversa, que mostrará la identidad, la cultura y el comercio del barrio madrileño como parte de su atractivo.
La nueva sección de FITUR, en colaboración con VIATOR, constata el auge de actividades al aire libre, vida nocturna, compras, excusiones culturales, teatro y música. Los expertos destacan la importancia para las agencias de la disponibilidad de oferta en tiempo real, los precios dinámicos y las reseñas.
La nueva sección de FITUR, en colaboración con VIATOR, constata el auge de actividades al aire libre, vida nocturna, compras, excusiones culturales, teatro y música. Los expertos destacan la importancia para las agencias de la disponibilidad de oferta en tiempo real, los precios dinámicos y las reseñas.
Los tours de cultura, historia y patrimonio continúan siendo las principales experiencias que buscan las personas que reservan viajes por España, según los expertos que han participado hoy en FITUR Experience, la nueva sección de la Feria Internacional de Turismo, organizada en colaboración con Viator, empresa de Tripadvisor, que ha visibilizado la relevancia que está adquiriendo el turismo de experiencias en nuestro país. Además, los ponentes han señalado que entre las experiencias en auge se encuentran las relacionadas con actividades al aire libre, vida nocturna, compras, excusiones culturales, teatro y música.
FITUR Experience, que se ha desarrollado en el Pabellón del Conocimiento, el nuevo hub donde se concentran los contenidos de innovación, digitalización y tendencias de la industria turística, analizó la comercialización y visibilidad de las experiencias.
Tyler Jacobs, Viator Regional Manager Spain, aseguró que “en 2025 España tuvo mucho atractivo para los viajeros que buscaban experiencias de todo tipo. Además de las culturales, entre las cada vez más demandadas, se refirió a “actividades al aire libre, vida nocturna y compras”; y destacó la tendencia hacia una diversificación que engloba ámbitos tan diversos como “clases y talleres gastronómicos, parques acuáticos, jazz o diversión en la playa”. Asimismo, advirtió que “los viajeros están buscando variedad y quieren establecer un balance entre diversión y entretenimiento con cultura local”; y añadió que “las agencias y operadores deben comprender cómo es la demanda, ofrecer productos de calidad y estudiar adecuadamente el precio que ponen a cada experiencia”.
Flexibilidad en la contratación
Sila Cameselle Vila, Director, Destination Specialists and Key Accounts, destacó “la creciente importancia de las reservas de viajes a través del teléfono móvil, que no solo se producen por comodidad sino también por su rapidez, con un crecimiento del 96% desde 2019”. Según esta experta, “las agencias de viajes deben tener en cuenta esta tendencia, así como la necesidad de flexibilidad y disponibilidad en la contratación de los viajes para satisfacer las necesidades de los clientes”.
Asimismo, Cameselle puso el acento en la relevancia que tiene la fidelidad de los clientes para las plataformas online. Y, por otra parte, afirmó que “muchos de ellos planifican sus viajes en torno a eventos importantes, mientras que otros buscan experiencias de lujo, privadas y exclusivas, aunque a un precio no demasiado altos”. Finalmente, destacó también “las experiencias de aventura en el exterior y la conexión con la naturaleza como un sector en auge, que está creciendo mucho, por lo que los operadores deberían plantearse cómo incentivar aún más a sus clientes para que se embarquen en ellos”.
Mónica Núñez, Senior Destination Manager, advirtió que “no todos los viajeros son iguales ni reservan por el mismo canal, por lo que es importante conocerlos de forma personalizada para maximizar la rentabilidad de los productos ofrecidos”. Por su parte, Irene Orozco, Destination Manager, dio algunas claves para mejorar la propuesta de las agencias de viajes online, entre ellas “que la información que aparecen en la web sea clara y que se cuiden mucho las fotos, ya que constituyen un elemento clave para reflejar la experiencia ofrecida”.
La industria de las experiencias
La jornada acogió también una mesa redonda sobre la industria de las experiencias, moderada por Mark Bolan, Associate Director Destination Management de Viator. Vitor Bezerra, Head of Sales de Living Tour, explicó que “en nuestra compañía tenemos una amplia gama de productos de calidad, con distintos objetivos, para satisfacer las necesidades de experiencias de todos los clientes”. Carlos Pérez Cádiz, CEO y cofundador de Naturanda destacó la importancia de “la disponibilidad, las reseñas y los precios como elementos claves en el sector”, y advirtió de que “es importante evitar las cancelaciones de tours”. Mientras que José Arozarena, CEO de Amigo Tours, aseguró que “los clientes hablan por sí mismos de la compañía a través de la experiencia que han tenido con ella”; y apuntó también como factores de relevancia “la disponibilidad de la oferta en tiempo real, los precios dinámicos y las reseñas”.
FITUR Cruises, organizada por IFEMA MADRID en colaboración con el magazine online Cruceroadicto.com, celebra su quinto aniversario como el espacio de referencia para el análisis y el debate profesional en torno a la industria de los cruceros. Inaugurada ayer en el marco de la Feria Internacional de Turismo, FITUR Cruises reúne durante las jornadas profesionales a navieras, expertos y agentes del sector para abordar la evolución del mercado, el perfil del viajero y los nuevos modelos de experiencia a ordo.
En este sentido, el espacio Cruise Campus acogió un amplio programa de charlas con una destacada asistencia de expertos, que han explicado las futuras tendencias del sector. Por primera vez, la programación ha acogido mesas redondas con directivos de navieras y representantes del mercado hispano, además de ponencias dedicadas a la inteligencia artificial aplicada a los cruceros, las experienciaspremium, lujo y fluviales, la oferta de producto para 2026 y las claves de la comercialización de estos productos, con actividades de networking orientadas a reforzar las relaciones profesionales.
Tendencias de los cruceristas en 2026
Jesús García, fundador y editor de Cruceroadicto.com, compartió datos clave sobre la evolución del sector, que prevé superar globalmente los 38 millones de cruceristas en 2026, con el viajero como eje central de la industria. Según los datos expuestos, el perfil del crucerista de 2026 será más informado, digital y exigente, con mayor sensibilidad al precio real de la experiencia y una planificación más anticipada de sus viajes, con las temporadas 2026-2027 ya activas. En este contexto, el 18 % de los cruceristas cuenta ya con al menos un crucero reservado para 2026.
En cuanto a preferencias, se señaló que el destino continúa siendo el principal factor de decisión, por delante del barco o la naviera. Los cruceristas valoran especialmente la relación calidad-precio, el servicio a bordo, los itinerarios y los barcos de tamaño medio, preferidos por el 41 %, frente a los megaships. Asimismo, cobra relevancia la demanda de experiencias más inmersivas en destino, con mayor tiempo en puerto, y el auge de cruceros cortos de 3 a 5 noches, orientados a nuevos públicos.
Los datos arrojaron también un comportamiento cada vez menos ligado a la fidelidad de marca: el 82% de los cruceristas se muestra fiel a la experiencia y no a una naviera concreta, y dos de cada tres cambian de compañía o barco en cada viaje. En el proceso de reserva, el 50 % continúa confiando en agencias de viajes tradicionales o especializadas, mientras crecen las reservas directas en web oficial y las realizadas a bordo. Entre las principales preocupaciones del sector, destacó el aumento de los precios finales, la percepción de una menor calidad en algunas navieras y las carencias en el servicio postventa, factores que influyen en la repetición de la experiencia.
La industria crucerista de la mano de directivos de navieras y representantes
Por primera vez, FITUR Cruises acogió dos mesas redondas con profesionales de primer nivel pertenecientes a diferentes navieras. Moderadas por Andrea Baigorria, CEO y fundadora de The Tourism Lab, abordaron el papel del barco como destino, la innovación, el entretenimiento y la personalización de la experiencia. En este contexto, Eva Sanchidrián, (Mundomar Cruceros), destacó que “el barco se ha convertido en una experiencia en sí misma”, mientras que Jorge Serrano (Costa Cruceros), subrayó que “el crucero funciona como un resort flotante, más allá del itinerario”. Por su parte, Gustavo Yacobucci (Scenic & Emerald Cruises), destacó la exclusividad y la privacidad, comparando la naviera con “experiencias de un hotel boutique”.
La segunda mesa se centró en la relevancia de los destinos, la inmersión cultural y las experiencias exclusivas, con la participación de José Antonio de los Reyes, (Baluma Cruises) Marco Gil Díaz, (AmaWaterways), y Sonia López Corrales (Norwegian Cruise Line). Los ponentes coincidieron en que el viajero busca cada vez más experiencias auténticas, mayor tiempo en puerto y propuestas diferenciales que refuercen la conexión con el destino, especialmente en el ámbito del crucero fluvial y premium.
En la última sesión de la mañana el subdirector ejecutivo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico, Jorge I. Pérez, puso de manifiesto todos los atractivos que la isla tiene tanto para el crucerista como para las propias líneas de cruceros. Asimismo, la segunda jornada contó también con una de las fiestas que se viven a bordo de los barcos de Virgin Voyages.
Ganadores de la cuarta edición de los Premios Cruceroadicto
FITUR Cruises entregó IV Premios Cruceroadicto 2025, los galardones del sector de los cruceros decididos íntegramente por la comunidad de viajeros de habla hispana y avalados por el sello AENOR. La edición de 2025 ha registrado un récord de participación, en una votación que reconoció a la mejor naviera, el mejor barco y el mejor puerto del año 2025, además de distintas subcategorías.
Mejor Naviera Familiar: MSC Cruceros
Mejor Naviera Premium:Celebrity Cruises
Mejor Naviera Upper Premium:Croisieurope
Mejor Barco de Naviera Familiar: MSC Euribia
Mejor Barco de Naviera Premium:Celebrity Infinity
Mejor Barco de Naviera Upper Premium:Queen Victoria
Mejor Barco de Naviera Fluvial: Emerald Star
Mejor Puerto Base (Global): Barcelona, España
Mejor Puerto de Escala (Global): La Valeta, Malta
Mejor Puerto en Asia: Singapur
Mejor Puerto en Atlántico Europa: Reikiavik, Islandia
Mejor Puerto en Caribe: San Juan, Puerto Rico
Mejor Puerto en Mediterráneo: Barcelona, España
Mejor Puerto en Norte de Europa: Copenhague, Dinamarca
Mejor Puerto en Norteamérica: Miami, Estados Unidos
Mejor Puerto en Oceanía: Sídney, Australia
Mejor Puerto en Oriente Medio: Dubái, Emiratos Árabes Unido
Mejor Puerto en Sudamérica: Buenos Aires, Argentina
Fin de semana con actividades para descubrir el mundo del crucero
Durante el fin de semana, FITUR Cruises abre programación al viajero, con actividades orientadas a acercar el mundo del crucero. A través Cruise Campus, el público general también podrá asistir a charlas especializadas para descubrir las novedades del sector. En Café & Cruceros, concebidos como reuniones informales entre viajeros, será un espacio para compartir experiencias enriquecedoras entre viajeros.Asimismo, vuelve el popular Cruise Scavenger Hunt patrocinada por Descubre Puerto Rico, en el que los visitantes a recorren los pabellones de FITUR siguiendo un itinerario de escalas vinculadas al mundo del crucero con premios como grandes viajes, visitas o cheques para excursiones.
El anuncio del acuerdo de colaboración entre IFEMA MADRID y el Gobierno de Puerto Rico ha tenido lugar en el stand del país en el marco de la Feria Internacional de Turismo.
Madrid, 22 de enero de 2026.- Puerto Rico protagonizará en 2027 la Feria Internacional de Turismo como País Socio, tal como ha sido anunciado hoy en el stand del país por Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, y Jennifer González Colón, gobernadora de Puerto Rico. Asimismo, han participado Willianette Robles Cancel, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), y Jorge L. Pérez, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, junto a Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y de Congresos de IFEMA MADRID, y María Valcarce, directora de FITUR.
El acuerdo de colaboración por el que Puerto Rico ostentará la categoría de País Socio FITUR 2027 durante la 47º edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, brindará al país una oportunidad estratégica para reforzar su visibilidad internacional, dinamizar la promoción de su propuesta turística y consolidar su proyección global, tras cerrar un año 2025 de récords turísticos con más de 6,8 millones de llegadas al Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín, un aumento del 3% en comparación con 2024, según datos de Discover Puerto Rico.
El nombramiento de Puerto Rico como País Socio de FITUR2027 representa una palanca clave de crecimiento, al ofrecerle una visibilidad internacional privilegiada y un posicionamiento reforzado ante los principales actores del sector turístico. Esta condición permite amplificar la proyección de la oferta turística en un entorno global de primer nivel, facilitar el contacto directo con profesionales y mercados estratégicos, y acelerar oportunidades de promoción, inversión y negocio. En este marco, FITUR se convierte en un escaparate único para mostrar la diversidad, riqueza y competitividad de un destino, respaldado por la principal feria turística internacional del mundo.
En palabras de Daniel Martínez, “a lo largo de los años, Puerto Rico ha sabido convertir su presencia en FITUR en una carta de presentación clara y coherente: mostrando la diversidad de su oferta, la riqueza de su cultura y su capacidad para integrar innovación, sostenibilidad y talento local. FITUR 2025, de la mano de Puerto Rico, volverá a ser el gran encuentro global del turismo con sabor caribeño y acento propio”.
“Aceptamos con orgullo esta designación, que representa una oportunidad estratégica sin precedentes para Puerto Rico. Continuamos avanzando en una etapa clave de posicionamiento internacional orientada a consolidar nuestra presencia en mercados europeos, fortalecer alianzas institucionales de alto nivel y proyectarnos como un destino turístico innovador, competitivo y con visión de crecimiento. Esta alianza nos permite amplificar la visibilidad de la Isla y reforzar una narrativa sólida ante audiencias globales, expresó Jenniffer González Colón, gobernadora de Puerto Rico.
Por su parte, la directora ejecutiva de la CTPR, Willianette Robles Cancel, añadió que, “esta invitación nos llena de mucho entusiasmo. FITUR 2027 será una vitrina integral para mostrar lo mejor de Puerto Rico: nuestra cultura, hospitalidad, capacidad de innovación, encantos y atributos naturales, además de reafirmar el potencial de la Isla como un destino de vanguardia”.
FITUR 2025 se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID con una completa agenda profesional, tras una primera jornada de récord con más de 52.000 visitantes.
Madrid, 22 de enero de 2026.- FITUR, la Feria Internacional de Turismo organizada por IFEMA MADRID, ha celebrado la inauguración de la 46ª edición con la presencia de SS.MM. Los Reyes de España recibidos por José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo deIFEMA MADRID;Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid; Jordi Hereu, ministro de Industria, Comercio y Turismo, y José Luis Martínez Almeida, alcalde de Madrid, acompañados por una importante delegación de autoridades nacionales y regionales, ministros, representantes gubernamentales y líderes del sector turístico de todo el mundo.
Durante la inauguración, las autoridades han recorrido los pabellones del Recinto Ferial para conocer las propuestas de empresas y destinos presentes en FITUR 2026. Entre los espacios destacados se encuentra México, ubicado en el Pabellón 3, que en esta edición participa como País Socio. Acompañados por diversas personalidades mexicanas, la secretaria de Estado de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, y el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, recibieron a SS. MM. los Reyes de España en el stand del país.
También ha destacado la visita al Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12, y que durante las jornadas profesionales—miércoles 21, jueves 22 y viernes 23 de enero—más de 250 expertos de todo el mundo contribuyen a la divulgación de buenas prácticas y conocimiento, además de reunir a más de 190 empresas de travel technology.
Para finalizar su visita, SS.MM. Los Reyes han firmado el libro de condolencias para las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz, ubicado en el stand de Andalucía.
Con la participación de más de 10.000 empresas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial, FITUR se celebra hasta este domingo 25 de enero desplegando su oferta a lo largo de nueve pabellones. De este modo, la feria se consolida, un año más, como la mayor plataforma global del turismo, un espacio clave para el intercambio de conocimiento y experiencias, la generación de oportunidades de negocio y el descubrimiento de destinos de todo el mundo.
La entrega de premios se ha celebrado en el marco de FITUR Know How & Export 2026 tras recibir un total de 20 soluciones se han presentado al concurso. Las finalistas han sido Data y Gestión de flujos turísticos con IA, Sport4DIS y Fast Innovation Turism.
La solución WOWist IA Audiovisual, desarrollada por WOWIST, ha sido la ganadora de la tercera edición del concurso ‘The AI for Tourism Awards 2026’, organizado por FITUR y SEGITTUR en el contexto de FITUR Know-How & Export, que se celebra del 21 al 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento de la Feria Internacional del Turismo.
Al concurso se han presentado un total de 20 soluciones desarrolladas con Inteligencia Artificial, cuyas candidaturas han sido evaluadas por un jurado experto en IA en base a cinco criterios: grado de innovación, usabilidad, mejora de la experiencia del turista, originalidad y escalabilidad.
WOWist IA Audiovisual, solución ganadora
WOWist IA Audiovisual ha sido la ganadora de la tercera edición, una solución que actúa como un guía virtual inmersivo disponible 24/7 a través de WhatsApp o web (sin descargas). Gracias a la IA, adopta la personalidad de personajes históricos o expertos locales para conversar con el visitante en su propio idioma y responder a sus preguntas en tiempo real.
Su valor diferencial es el formato: sus respuestas no son solo texto, sino experiencias audiovisuales con voz, vídeos y recreaciones históricas generadas por IA. El jurado ha valorado la escalabilidad en red de destinos rurales, así como la innovación solida en copiloto conversacional.
Finalistas entre las 20 soluciones presentadas al concurso
Las tres finalistas han sido Sport4DIS, una app gratuita que permite a los usuarios con movilidad reducida acceder a una base de datos de plazas PMR a nivel europeo, pudiendo consultar su ubicación, la normativa local, informar de incidencias y añadir nuevas plazas. La solución está basada en inteligencia artificial, sensores IoT y validación segura de la EU Blue Card.
Data y Gestión de flujos turísticos con IA es una plataforma de IA turística que combina: conocimiento local curado y un motor propio de IA entrenado en sostenibilidad y autenticidad, y un sistema de análisis avanzado del comportamiento del visitante para generar itinerarios 100% personalizados, reducir la masificación y ofrecer a los destinos data cualitativa en tiempo real sobre intereses, motivaciones y rutas seguidas por los viajeros.
Fast Innovation Turismo es una plataforma inteligente basada en IA generativa que permite a destinos, empresas turísticas, guías y emprendedores crear, validar y lanzar nuevas experiencias turísticas de forma rápida, económica y basada en datos. La plataforma guía paso a paso desde la idea inicial hasta una experiencia turística lista para comercializar: análisis del potencial, definición de usuarios, propuesta de valor, diseño de la experiencia, narrativa, experimentos de validación y materiales descargables.
SEGITTUR y FITUR han puesto en marcha esta iniciativa debido a que la Inteligencia Artificial ha comenzado a desempeñar un papel destacado en el ámbito del turismo, revolucionado la forma en que los viajeros planifican, reservan y disfrutan del viaje.
Entre las distintas áreas en las que la Inteligencia Artificial está presente en el turismo podemos citar la personalización de las experiencias, la gestión de reservas y atención al cliente, los chatbots, el reconocimiento facial o la traducción.
