Juan Domingo Palermo

De la sorpresa inicial a la confirmación de un evento que cambiará Madrid y el calendario internacional

Llegar a IFEMA en los días previos a FITUR 2026 fue, cuanto menos, desconcertante. Accesos en transformación, zonas en obras, estructuras provisionales, maquinaria visible y un ambiente que, a primera vista, parecía impropio de un evento que es referencia mundial del turismo.

Para quienes acudimos como prensa acreditada, con la experiencia de muchas ediciones anteriores, la primera reacción fue inevitable: ¿cómo es posible que, para una cita de esta magnitud, todo no esté en perfecto estado de revista? FITUR no es solo una feria; es una carta de presentación global, un escaparate ante el mundo, una cita donde cada detalle suele estar medido al milímetro.

Sin embargo, esa primera impresión duró poco.

Porque lo que en apariencia era desorden, pronto se reveló como anticipación. Lo que parecía improvisación era, en realidad, preparación para algo mucho mayor.

Cuando las obras no son un problema, sino una pista

A medida que avanzábamos por el recinto, la sensación cambió. No se trataba de obras sin sentido, sino de una transformación estructural. IFEMA no estaba “a medio hacer”; estaba reinventándose.

El ambiente no era de caos, sino de expectativa. De esos momentos en los que una ciudad se prepara para dar un salto y todavía no lo ha contado del todo. FITUR 2026 se estaba celebrando en un IFEMA que miraba más allá de la feria, más allá incluso del turismo.

Y la confirmación llegó cuando, como prensa acreditada, fuimos convocados para acompañar el acto inaugural presidido por Sus Majestades los Reyes Felipe VI y Letizia.

El acto inaugural: cuando el protocolo anticipa la noticia

El acto inaugural de FITUR siempre es un termómetro político, institucional y estratégico. No solo por quién está, sino por dónde se empieza.

En esta ocasión, los Reyes estuvieron acompañados por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. Una fotografía institucional que ya indicaba que lo que iba a ocurrir no era solo turístico, sino profundamente estratégico para la ciudad y la región.

Y entonces llegó el primer punto de partida del recorrido.

El stand donde se reveló el secreto

No fue una rueda de prensa tradicional. No hubo un anuncio grandilocuente de inicio. Fue un momento casi narrativo, medido, pensado para quienes saben leer entre líneas.

En ese primer stand, el mensaje se hizo claro:

Madrid estaba jugando en otra liga.

Allí se reveló lo que daba sentido a todo lo visto a la llegada:

el Gran Premio de Fórmula 1 que se celebrará en el entorno de IFEMA del 11 al 13 de septiembre de este mismo año.

De repente, todo encajó.

IFEMA como nuevo epicentro mundial

Las obras ya no eran un inconveniente. Eran la prueba física de una apuesta ambiciosa. IFEMA dejaba de ser solo un recinto ferial para convertirse en un escenario multifuncional de eventos globales, capaz de albergar citas de primer nivel internacional.

La Fórmula 1 no es solo un evento deportivo, es impacto económico, proyección internacional, turismo de alto valor, innovación y posicionamiento de marca ciudad.

Madrid no solo acoge FITUR. Madrid se proyecta como capital global de grandes eventos.

El anuncio del Gran Premio de Fórmula 1 en el entorno de IFEMA no es una decisión aislada. Es parte de una estrategia clara: conectar turismo, deporte, economía y proyección internacional.

FITUR 2026 se convierte así en el marco perfecto para lanzar este mensaje. Porque el turismo del siglo XXI no se limita a destinos tradicionales; se mueve por eventos, experiencias, emociones y grandes citas que generan relato.

Y Madrid lo ha entendido.

La presencia de los Reyes Felipe y Letizia en este contexto cobra un significado especial. No se trataba solo de inaugurar una feria, sino de respaldar una visión de país donde España se presenta como capaz de organizar, acoger y liderar grandes eventos internacionales.

Acompañados por Isabel Díaz Ayuso y José Luis Martínez-Almeida, el recorrido institucional transmitía coordinación entre administraciones, algo imprescindible para proyectos de esta envergadura.

En este contexto, FITUR 2026 se reveló como algo más que una feria de turismo. Fue un escenario de anuncio, un espacio donde se cruzan la diplomacia, la  economía, las infraestructuras, el turismo y la estrategia urbana.

Las obras que inicialmente sorprendieron se convirtieron en símbolo de 

transformación.

Uno de los grandes aciertos fue que, a pesar de las obras, FITUR se celebró con normalidad, con cifras récord, con stands espectaculares y con una actividad constante.

Eso envía un mensaje potente: Madrid no se detiene para transformarse. Se transforma mientras sigue siendo referente.

El Gran Premio de Fórmula 1 del 11 al 13 de septiembre  será un fin de semana de carreras con llegada masiva de visitantes internacionales, ocupación hotelera, proyección mediática global y consolidación de Madrid como destino urbano de primer nivel.

FITUR 2026 ha sido el punto de partida narrativo de todo ello.

Lo que empezó como una duda legítima al llegar a IFEMA terminó como una certeza rotunda:

lo que se está gestando es mucho más importante que una feria perfecta.

Se está construyendo una ciudad preparada para el futuro.

FITUR 2026 nos ha enseñado que no siempre hay que mirar el presente para entender lo que ocurre. A veces hay que mirar las obras, los cambios, las incomodidades temporales.

Porque ahí es donde se esconden las grandes decisiones.

Y en IFEMA, entre maquinaria, protocolos y anuncios estratégicos, quedó claro que Madrid no solo mostraba destinos: mostraba ambición.

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Hay días en los que la feria más importante del turismo internacional deja de ser un escaparate para convertirse en un lugar de recogimiento. Días en los que los pasillos llenos de acentos, trajes tradicionales, música y sonrisas bajan el volumen de golpe, porque la realidad, dura e incontestable, se abre paso. 

El pabellón andaluz, habitualmente vibrante, luminoso y rebosante de vida, amaneció distinto. No faltaban los stands, ni los profesionales, ni la impecable puesta en escena que caracteriza siempre a esta comunidad, pero sí faltaba algo esencial: la alegría. Esa alegría contagiosa que Andalucía regala al mundo y que en esta ocasión quedó suspendida, como si el tiempo se hubiera detenido por respeto, por duelo y por humanidad. Eso fue lo que ocurrió tras conocerse el trágico accidente ferroviario ocurrido en Córdoba, todos los actos se suspendieron por el suceso que ha sacudido no solo a Andalucía, sino a todo el país.

El accidente de tren ocurrido en Córdoba, en un contexto ya marcado por el caos ferroviario y los retrasos que se vienen arrastrando en todo el país, dejó una herida abierta. Una herida que se coló inevitablemente entre las agendas, las presentaciones y las reuniones previstas. Porque cuando la tragedia golpea, no hay programación que la esquive ni estrategia turística que pueda mirar hacia otro lado.

Desde el primer momento, el ambiente en el pabellón de Andalucía fue de respeto absoluto. Los gestos eran más contenidos, las palabras más medidas y las miradas, más profundas. No era necesario decir nada: se notaba en el aire. Andalucía estaba de luto.

Nuestra visita al pabellón se produjo acompañados por los compañeros de la revista Sin Filtros, con quienes compartimos no solo el recorrido, sino también la sensación de estar viviendo un FITUR diferente, más sobrio, más humano. A nuestro lado, un gran profesional del protocolo, Pedro Luís Sánchez Torres, natural de Córdoba, cuya presencia aportó aún más significado a ese momento. Conocer el territorio desde dentro, sentirlo como propio, hace que el dolor sea aún más cercano.

Pedro Luís no solo nos acompañó como profesional, sino como cordobés. Y eso se notaba en cada paso, en cada silencio, en cada comentario contenido. Córdoba no era solo un nombre en las noticias: era su tierra, su gente, su memoria. Y de alguna manera, todos los que estábamos allí caminábamos con él, intentando, dentro de nuestras posibilidades, mostrar apoyo a un territorio bellísimo que atraviesa días muy difíciles.

Porque Andalucía no es solo un destino turístico. Es una tierra de personas. De familias. De historias que se cruzan cada día en trenes, carreteras, estaciones y caminos. Y cuando una de esas historias se rompe de forma trágica, el impacto trasciende cualquier frontera administrativa o promocional.

El accidente no solo dejó víctimas y familias rotas; dejó también una sensación de fragilidad colectiva. De esas que nos recuerdan que el turismo, la movilidad y el desarrollo deben ir siempre acompañados de seguridad, responsabilidad y cuidado. Que no todo vale. Que detrás de cada cifra hay vidas. Y que detrás de cada trayecto hay personas que esperan llegar a su destino.

En este contexto, FITUR se transformó por unas horas en algo más que una feria. Fue un lugar de encuentro para el respeto, para el acompañamiento simbólico y para la reflexión. Andalucía, que tantas veces ha enseñado al mundo a celebrar la vida, supo también enseñar a detenerse, a guardar silencio y a mirar de frente al dolor.

No hubo estridencias. No hubo artificio. Hubo dignidad.

Desde nuestra posición como prensa acreditada, sentimos la responsabilidad de no mirar hacia otro lado. De contar también esto. Porque el turismo no puede desligarse de la realidad social de los territorios que representa. Y porque acompañar en el dolor también forma parte de construir un relato honesto y humano.

Queremos trasladar nuestras más sinceras condolencias a todas las familias de las víctimas del accidente. A quienes han perdido a un ser querido. A quienes viven ahora con la incertidumbre, el miedo o la rabia. A quienes hoy miran los trenes con otros ojos. No hay palabras suficientes, pero sí hay un compromiso: no olvidar.

Andalucía volverá a sonreír, porque siempre lo hace. Volverán la música, los colores y la celebración de su cultura infinita. Pero estos días quedarán marcados como un recordatorio de que incluso en los mayores escaparates internacionales, la humanidad debe estar siempre por delante.

FITUR 2026 quedará en nuestra memoria no solo por lo que se presentó, sino por lo que se sintió. Y en ese sentir, Andalucía nos dio una lección silenciosa y profunda: la de parar, acompañar y respetar.

Desde aquí, desde este espacio, enviamos un abrazo sincero a Córdoba y a toda Andalucía. Estamos con vosotros.

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Madrid, FITUR 2026.

En una feria donde los metros cuadrados, los impactos visuales y los grandes anuncios compiten por captar la atención, hay gestos pequeños que dicen mucho más de lo que aparentan. FITUR 2026 ha vuelto a demostrar que, más allá de los grandes stands y las cifras de visitantes, la feria es también un espacio de símbolos, guiños culturales y relatos compartidos que atraviesan fronteras.

Argentina estuvo presente, como cada año, en su stand oficial, integrado junto a otros países de Latinoamérica, mostrando su potencia turística, su diversidad territorial y su identidad propia dentro del mapa global del turismo. Sin embargo, en esta edición, la presencia argentina no se limitó a ese espacio institucional. Apareció también —de forma sutil pero profundamente significativa— en otro lugar inesperado: el stand de Asturias.

Entre las imágenes más fotografiadas de FITUR 2026, junto a las ya icónicas letras de México con su explosión de color, hubo una escena que captó la atención de visitantes, profesionales y prensa: el banco más fotografiado de Asturias, convertido ya en símbolo emocional de esta comunidad.

Un banco que no es solo un elemento urbano o paisajístico, sino un lugar de pausa, de reflexión y de conversación. Un banco que invita a sentarse y mirar, a pensar el territorio desde otro ritmo. Y sobre ese banco, un guiño que no pasó desapercibido para quienes saben leer los símbolos: la referencia a Quino, creador de una de las figuras más universales del pensamiento crítico contemporáneo.

Quino, el dibujante argentino universal, creador de esa niña inquieta, curiosa e inconformista que ha interpelado durante décadas a generaciones enteras, estuvo presente en FITUR 2026 no con un stand, sino con algo mucho más poderoso: su legado.

Esa niña —interesada por el medio ambiente, la política, la justicia social y las contradicciones del mundo adulto— se ha convertido en un símbolo global de pensamiento crítico, conciencia cívica y humanidad. Un personaje que no pertenece solo a Argentina, sino al mundo.

No es casual que Quino fuera uno de los galardonados con el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades, un reconocimiento que subraya precisamente ese valor universal de su obra: la capacidad de comunicar ideas complejas con sencillez, humor y profundidad.

Que Asturias —tierra del galardón— hiciera este guiño en su stand no fue un detalle menor. Fue una declaración cultural. Un recordatorio de que el turismo también es relato, valores y memoria compartida.

En FITUR 2026, Argentina no solo estuvo representada como destino turístico. Estuvo presente como referente cultural, como país creador de pensamiento, de narrativa y de personajes que han ayudado a comprender el mundo desde otra mirada.

Este tipo de presencias invisibles —pero profundamente reconocibles— son las que convierten una feria en algo más que un escaparate comercial. Son las que conectan territorios a través de la cultura, el humor, la crítica social y la emoción.

Mientras los visitantes recorrían los pabellones, muchos se detenían ante ese banco asturiano, se hacían fotografías, sonreían al reconocer la referencia, y compartían la imagen en redes sociales. Sin saberlo, estaban participando en una de las fotografías más repetidas de FITUR 2026.

Cada edición de FITUR deja imágenes que se repiten, se viralizan y acaban definiendo el relato visual de la feria. En 2026, además de las grandes puestas en escena y los espectáculos institucionales, dos elementos destacaron especialmente:

• Las letras de México, con su gran colorido, convertidas una vez más en punto de encuentro, fotografía y celebración.
• El banco de Asturias, cargado de simbolismo, pensamiento y memoria cultural.

Ambas imágenes tienen algo en común: no hablan solo de turismo, sino de identidad. De cómo los territorios quieren ser vistos y recordados.

El guiño a Quino en FITUR 2026 nos recuerda que el turismo del presente —y, sobre todo, del futuro— no puede separarse de la cultura, del pensamiento crítico y de los valores que definen a una sociedad.

No se trata solo de atraer visitantes, sino de contar quiénes somos, qué nos preocupa, qué defendemos y qué legado queremos dejar. En ese sentido, el humor inteligente, la mirada crítica y la sensibilidad social de Quino encajan perfectamente con un modelo de turismo más consciente, más humano y más conectado con los retos del mundo actual.

Asturias, al incorporar este guiño en su stand, se posicionó no solo como destino natural o gastronómico, sino como territorio cultural, capaz de tender puentes entre países, generaciones y miradas.

El Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades no es solo un galardón: es una declaración de principios. Reconoce a quienes contribuyen a mejorar la comprensión del mundo, a fomentar el diálogo y a generar pensamiento. Que esa referencia aparezca en FITUR es una forma de decir que el turismo también puede —y debe— estar alineado con esos valores.

La presencia de Argentina junto a otros países de Latinoamérica en FITUR 2026 refuerza una idea clave: la región no es solo un conjunto de destinos, sino un espacio cultural común, con relatos, símbolos y referentes compartidos.

Desde ese banco asturiano hasta las letras de México, FITUR 2026 mostró cómo Latinoamérica está presente en la feria no solo a través de stands, sino a través de imaginarios colectivos que conectan con el público europeo y global.

Cuando se apaguen las luces de IFEMA y se desmonten los stands, quedarán las imágenes. Las fotografías compartidas. Los recuerdos. Y, sobre todo, los símbolos que han conseguido trascender el ruido.

El banco de Asturias, la niña de Quino, las letras de México y la presencia argentina más allá de lo institucional forman parte ya del relato de FITUR 2026. Un relato que habla de turismo, sí, pero también de cultura, pensamiento y memoria.

Quizás, dentro de unos años, cuando se hable de FITUR 2026, no se recuerden todas las cifras ni todos los discursos. Pero sí se recordarán algunas imágenes. Y entre ellas estará ese banco, esa referencia silenciosa a Quino, y esa conexión inesperada entre Argentina y Asturias.

Porque a veces, la mejor estrategia de posicionamiento no está en el mayor stand, sino en el detalle que conecta con la inteligencia, la emoción y la memoria colectiva.

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En un evento donde los destinos compiten por atención, tecnología y espectáculo, Castelldefels ha decidido ganar desde otro lugar: desde la coherencia, la identidad y el respeto al territorio. En FITUR 2026, su stand se ha convertido en uno de los espacios más sostenibles y auténticos de toda la feria, trasladando literalmente un chiringuito real al recinto ferial y demostrando que la innovación también puede oler a salitre, a huerta y a cocina a fuego lento.

Un espacio donde no se hablaba de sostenibilidad: se practicaba.

Nada más cruzar el umbral del stand de Castelldefels, el visitante entendía que no estaba ante una recreación artificial. Era un chiringuito de verdad, con materiales naturales, estructura ligera, integración visual con el entorno y una atmósfera que evocaba playa, Mediterráneo y calma.

En una feria marcada por grandes pantallas, estructuras efímeras y montajes de alto impacto, Castelldefels apostó por lo esencial, producto local, tradición reinterpretada, cercanía y sostenibilidad real, no de discurso

Más allá del diseño del stand, Castelldefels ha destacado en FITUR 2026 por algo todavía más valioso y menos frecuente: su forma de gobernar.

El municipio se ha presentado como un ejemplo real de cooperación institucional, donde el liderazgo del alcalde,  Manuel Reyes, se traduce en una manera de trabajar en la que todos los concejales, independientemente de su color político, avanzan en la misma dirección: la correcta, la del interés general y el desarrollo del territorio.

En un contexto donde la confrontación suele eclipsar los proyectos, Castelldefels ha demostrado que cuando hay visión compartida, el resultado se nota. Y FITUR ha sido el mejor escaparate para comprobarlo.

Durante nuestra visita al stand, no solo asistimos a una presentación turística impecable, sino que vivimos una experiencia de acogida genuina. El propio concejal de Turismo, Guillermo Massana, se acercó personalmente a presentarse.

Un gesto que puede parecer sencillo, pero que dice mucho de una forma de entender la política turística: cercana, abierta y colaborativa.

Otros concejales del Ayuntamiento de Castelldefels se sumaron también a esa atención constante, haciéndonos sentir no como visitantes, sino como parte de la casa, como aliados naturales de un proyecto que cree en las redes, en las sinergias y en la cooperación entre territorios y entidades.

Ese trabajo conjunto se refleja en los resultados. Castelldefels ha triunfado en FITUR 2026 no solo por su propuesta gastronómica y sostenible, sino por haber obtenido reconocimientos que avalan una estrategia sólida, como el distintivo Saborea España y la Q de Calidad Turística, símbolos de un modelo que apuesta por la excelencia, la planificación y el valor añadido.

Nada de esto sería posible sin una administración local que entiende el turismo como política transversal, donde cultura, gastronomía, sostenibilidad, identidad y economía local caminan juntas.

La sensación compartida por quienes pasamos por el stand fue clara: Castelldefels no se limitó a mostrarse, se dejó conocer. Y eso solo ocurre cuando hay un equipo humano detrás que cree en lo que hace.

Ese clima de cooperación política, de trabajo en equipo y de hospitalidad institucional convierte al municipio en algo más que un destino: lo convierte en un modelo replicable, especialmente para otros territorios que buscan posicionarse desde la autenticidad y la calidad, y no desde la masificación.

Gobernar para sumar, también es sostenibilidad

Si la sostenibilidad fue uno de los ejes visibles del stand, la sostenibilidad política y humana fue su columna invisible. Porque no hay proyecto turístico duradero sin estabilidad, diálogo y objetivos compartidos.

El momento central de esta experiencia fue el show cooking del Arroz de Castelldefels, una receta que representa a un territorio.

Al frente de los fogones, Manuel A. Ortiz Chumillas, cocinero y Presidente del Gremio de Hostelería de Castelldefels, acompañado por Mingo Morillas, Presidente de la FIHRT (Federación Internacional de Hostelería, Restauración y Turismo).

Dos perfiles distintos, una misma visión: la gastronomía como herramienta de identidad y desarrollo local.

El Arroz de Castelldefels es una receta de mar y montaña, una combinación que resume la esencia del territorio con productos frescos del Mediterráneo, ingredientes de la huerta, equilibrio, técnica y respeto por todo ello que trataba de explicar por qué ese arroz existe, de dónde viene y qué representa.

Cada gesto, cada ingrediente, cada explicación construía un relato donde el turismo gastronómico se convierte en experiencia cultural.

Mientras el arroz tomaba forma, el stand se llenaba de profesionales, instituciones, medios y visitantes que entendían que ese plato decía mucho más de lo que aparentaba.

Como presidenta de ANCYCO (Asociación Nacional de Coliving y Coworking), mi presencia en el stand tenía un valor añadido: conectar gastronomía, turismo, innovación y territorio.

La colaboración con la FIHRT no es casual. Representa una manera de trabajar donde las alianzas suman, donde el sector privado, las asociaciones y las instituciones caminan juntas.

Uno de los momentos más significativos de la jornada se vivió mientras, literalmente, compartíamos ese arroz.

Junto al Secretario General de la FIHRT, Daniel Brasé Arnau, avanzábamos en nuestro nuevo proyecto de Destino Amigable para Mujeres Viajeras, una iniciativa que apuesta por la calidad de acogida y la experiencia auténtica.

Hablar de futuro mientras se degusta un plato que nace del pasado y del presente es, quizá, una de las mejores metáforas del turismo que viene.

El Arroz de Castelldefels no es exportable como receta sin alma. Necesita su lugar, su producto, su gente. Y eso es precisamente lo que lo convierte en un valor turístico diferencial.

En una feria global, lo local bien contado se convierte en universal. Castelldefels no quiso impresionar: quiso convencer. Y lo logró.

El stand fue punto de encuentro, de conversación pausada, de degustación consciente. Un espacio donde el tiempo parecía ir a otro ritmo, más cercano al del viajero que busca algo más que una foto.

Cada cucharada del Arroz de Castelldefels era una invitación a visitar el destino, a sentarse frente al mar, a entender que el turismo también se vive alrededor de una mesa.

Castelldefels ha demostrado en FITUR 2026 que la sostenibilidad no es una etiqueta, sino una forma de hacer. Que la gastronomía es una de las mejores narradoras de un lugar. Y que cuando un ayuntamiento trabaja unido, el territorio gana. Y cuando el territorio gana, lo perciben los visitantes, los profesionales y

los medios.

Un chiringuito real.

Un arroz con identidad.

Una conversación sobre futuro.

Y la certeza de que el turismo que se cocina a fuego lento es el que deja recuerdo.

Cobertura de prensa FITUR MADRID 2026: Fundación Patricia García Gómez – Radio Global Coach & PNL – OdT El Observatorio del Trabajo

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Think you know Spain?

Turespaña redefine el relato turístico apostando por el interior, los pueblos y la calidad del viaje consciente

Madrid, FITUR 2026.

A la entrada del pabellón 9, antes incluso de que el visitante pudiera dejarse arrastrar por la inercia de los destinos conocidos, el stand de Turespaña planteaba una pregunta directa, casi provocadora, formulada en inglés y sin concesiones:

Think you know Spain?

No era un eslogan complaciente. Era un reto.

Una invitación a revisar certezas, a desmontar tópicos y, sobre todo, a mirar hacia dentro.

En las ferias, como en los relatos, el inicio lo condiciona todo. Y España decidió empezar su presencia en FITUR 2026 no mostrando playas infinitas ni postales repetidas, sino formulando una duda.

¿De verdad conocemos España?

La pregunta flotaba en el aire, acompañada de una puesta en escena sobria, elegante y reflexiva. No había estridencias ni saturación visual, había espacio, silencio relativo, tiempo para mirar, para leer y para escuchar.

Exactamente lo que propone el nuevo modelo turístico que España quiere liderar.

Durante décadas, España ha sido uno de los grandes gigantes del turismo mundial. Sol, costa, hospitalidad, gastronomía, patrimonio urbano. El éxito ha sido indiscutible. Pero también ha traído consigo consecuencias: masificación, desgaste, desigualdad territorial.

El mensaje de Turespaña en FITUR 2026 marcaba un punto de inflexión:

España no renuncia a lo que es, pero decide ampliar el foco.

El stand hablaba de interior, de pueblos, de paisajes humanos, de ritmos lentos, de experiencias auténticas que no se miden en número de visitantes, sino en calidad del vínculo creado.

El uso del inglés no era casual. España hablaba al mundo, pero también se hablaba a sí misma. El mensaje iba dirigido a mercados internacionales saturados de la misma imagen del país, pero también a operadores, instituciones y profesionales que durante años han reproducido un único relato.

El lema funcionaba como una llave conceptual.

Crees que conoces España…

Pero solo has visto una parte, la más visible, no necesariamente la más profunda

Y ahí entraba en juego el verdadero protagonista del stand: la España interior.

El discurso de Turespaña no se limitaba a la promoción. Era político en el mejor sentido del término: hablaba de modelo de país.

Apostar por el turismo de interior no es una moda, es una necesidad estructural. Es una respuesta a la despoblación, al envejecimiento rural, a la pérdida de servicios, a la desconexión entre territorios.

Pero también es una oportunidad.

Los pueblos de España atesoran una riqueza que no se puede replicar:

– Patrimonio material e inmaterial

– Tradiciones vivas

– Gastronomía ligada al territorio

– Paisajes culturales

– Saberes transmitidos durante generaciones

Turespaña colocaba todo eso en el centro del relato.

El stand hablaba, sin decirlo de forma explícita, de cansancio.

Cansancio del viajero frente a destinos colapsados.

Cansancio del residente que deja de reconocer su propio lugar.

Cansancio de un turismo acelerado, superficial y desconectado.

La propuesta era clara: menos cantidad, más calidad.

Viajar al interior no es consumir territorio, es habitarlo temporalmente.

No es llegar, fotografiar y marcharse.

Es quedarse, escuchar, participar.

Uno de los grandes aciertos del mensaje de Turespaña fue presentar los pueblos no como “alternativa” ni como “complemento”, sino como destinos completos en sí mismos donde el tiempo se mide de otra manera, la relación con el visitante es directa, la experiencia no está estandarizaday donde cada estancia es distinta porque aquí, en el mundo rural, el turismo no se vive como invasión, sino como encuentro.

La palabra calidad atravesaba todo el discurso. No como sinónimo de lujo, sino de cariño en el alojamiento, la restauración, la mediación cultural, la sostenibilidad y el impacto local.

Turespaña dejaba claro que el futuro del turismo español no pasa por crecer sin límite, sino por crecer mejor.

El stand conectaba de forma natural con las nuevas motivaciones del viajero contemporáneo:

– Búsqueda de autenticidad

– Contacto con la naturaleza

– Interés por la cultura local

– Responsabilidad social

– Experiencias transformadoras

Viajar ya no es solo ocio. Es identidad. Es posicionamiento personal. Es elección ética.

España, a través de Turespaña, se presentaba como un país capaz de ofrecer ese tipo de experiencias sin artificio.

Lejos de plantear el interior como un territorio “por descubrir” desde una mirada paternalista, el relato lo situaba como ventaja competitiva real frente a otros destinos internacionales.

Mientras muchos países luchan por descongestionar, España cuenta con miles de kilómetros cuadrados de territorios vivos, diversos y preparados para acoger.

El reto no es inventar nada nuevo.

Es mirar de otra manera.

La pregunta no solo interpelaba al visitante extranjero. También funcionaba como espejo para el propio país.

¿Conocemos realmente nuestra España interior?

¿La valoramos?

¿La integramos en el relato nacional?

El stand de Turespaña parecía decir: ha llegado el momento de responder con hechos.

Presentar este mensaje en FITUR no es casual. FITUR no es solo una feria, es un termómetro del sector, un espacio donde se definen tendencias, alianzas y discursos.

Y en FITUR 2026, España decidía contar otra historia.

Una historia donde el turismo deja de ser solo industria y se convierte en herramienta de cohesión.

Durante años, España se vendió en postales.

Ahora empieza a venderse en relatos donde cabemos todos, las mujeres rurales, el joven emprendedor, el artesano, el agricultor respetuoso con la madre tierra, el pequeño alojamiento, el bar del pueblo como centro social…

Todo eso también es marca España.

En un contexto marcado por crisis climática, cambios demográficos y transformación social, el mensaje de Turespaña no sonaba oportunista, sino oportuno.

El turismo de interior no es una huida del éxito pasado, es su evolución lógica.

Think you know Spain? no busca dar una respuesta cerrada.

Busca abrir una conversación.

Una conversación donde España se redescubre a sí misma mientras invita al mundo a hacerlo con ella.

Porque quizá, después de todo, no conocíamos España tan bien como creíamos.

Y eso, lejos de ser un problema, es una extraordinaria oportunidad.

Os espero por los pueblos.

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