La Feria Internacional de Turismo inaugura la nueva sección en colaboración con VIATOR para poner en primer plano el crecimiento del turismo experiencial como motor de innovación global.
Madrid, 13 de enero de 2026-. Con la mirada puesta en un viajero que ya no busca solo destinos, sino vivencias que le conecten con el lugar, la Feria Internacional de Turismo,que se celebra del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID, lanza FITUR Experience, nueva sección que visibilizará la relevancia que el turismo de experiencias está adquiriendo en la evolución del sector.
FITUR Experience, que abrirá sus puertas el jueves 22 de enero en el Pabellón del Conocimiento, el nuevo hub donde se concentrarán los contenidos de innovación, digitalización y tendencias de la industria turística, pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector a nivel global. Impulsado por viajeros que buscan vivencias auténticas, personalizadas y emocionalmente significativas, y gracias al avance de las plataformas digitales, la diversificación de la oferta y el crecimiento del interés por el desarrollo sostenible, el turismo experiencial no solo ha ampliado su alcance internacional, sino que también se ha convertido en un motor clave para la innovación y la competitividad en destinos emergentes y consolidados.
Una jornada profesional para entender el auge del turismo experiencial
El programa profesional de FITUR Experience, realizado en colaboración con Viator, una empresa de Tripadvisor y el mayor mercado de experiencias de viaje del mundo, permitirá trazar una panorámica del mercado global de las experiencias, con análisis sobre el tamaño de la industria, las expectativas del viajero, los patrones de reserva que están marcando su evolución.
Con un programa de conferencias profesionales dirigidas a empresas, destinos y operadores, ofrecerá una mirada amplia a su creciente influencia en la forma de elegir y vivir un viaje, así como a su aportación para lograr un turismo más sostenible, que impulsa la economía local, la conservación del patrimonio cultural y natural y la diversificación de la oferta turística. Además, expertos compartirán casos reales que mostrarán cómo trabajan los operadores, qué elementos diferencian a las propuestas con mejor desempeño, desde la personalización hasta la sostenibilidad o la creciente demanda de experiencias premium, y cómo esta tendencia turística puede transformar los productos turísticos de pequeños emprendedores locales.
La jornada avanzará con contenidos centrados en la comercialización y visibilidadde las experiencias, incluida una aproximación a los principales canales de distribución y a las claves que determinan la conversión y el rendimiento de un producto en plataformas globales. También se abordarán buenas prácticas de operadores con alto desempeño, así como recomendaciones basadas en datos reales y casos de éxito.
Asimismo, dedicará un espacio al contexto español con una lectura de las tendencias que están definiendo la demanda y la oferta en el país: desde el crecimiento del turismo hasta el impulso de propuestas gastronómicas, culturales o de aventura que están ganando protagonismo en distintos territorios. Este bloque permitirá identificar oportunidades de desarrollo tanto para destinos consolidados como para áreas emergentes.
FITUR Experience se abre al viajero el fin de semana
Durante el fin de semana, el sábado 24 de enero y el domingo 25, FITUR Experience abrirá su espacio al público con una programación que incluirá la XVI Quedada de Viajeros,organizada por Minube, así como una cuidada selección de actividades diseñadas por los expositores que transforman a FITUR en una verdadera fiesta del turismo y que están diseñadas para ofrecer a los visitantes experiencias únicas y momentos inolvidables en su visita a la Feria.
FITUR Experience nace en un momento en el que el turismo experiencial está transformando la cadena de valor del sector y generando nuevas oportunidades para territorios, empresas y profesionales. Una tendencia que la sección recoge y proyecta dentro de la Feria Internacional del Turismo, organizada del 21 al 25 de enero por IFEMA MADRID, como un espacio que da voz a quienes están liderando este cambio y a las experiencias que hoy definen una manera distinta de viajar.
Desarrollada en colaboración con la Agencia EFE, expertos internacionales analizan los retos de la comunicación turística ante la transformación del sector y el contexto global de incertidumbre.
Madrid, 12 de enero de 2026.- La Feria Internacional de Turismo, que celebra su 46™ edición del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID, anuncia la celebración de la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo. Organizada en colaboración con la Agencia EFE, primera agencia de noticias del mundo en español, tendrá lugar el viernes 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento.
Profesionales y líderes del sector turístico de todo el mundo debatirán sobre los desafíos y oportunidades de la comunicación turística en un contexto global marcado por la incertidumbre, la tensión de determinados destinos y la desinformación. El evento contar· con la participación de representantes de organismos turísticos de República Dominicana, España, Brasil, Portugal, Mexico y las Islas Baleares, entre otros, así como la visión de expertos en medios y verificación de noticias que a diario reciben información institucional, empresarial y de destinos.
La primera mesa Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: el valor de la marca país, contar· con Jacqueline Mora, Viceministra de Turismo de la República Dominicana, Miguel Sanz Castedo, Director General del Instituto de Turismo de España y Marcelo Freixo, Presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (EMBRATUR), que compartirán sus estrategias para fortalecer la reputación de sus destinos y consolidar la marca país en un entorno global cambiante.
A continuación, en el debate vivir del turismo o sobrevivir al turismo. El reto de comunicar en destinos con turismo, Carlos Abade, Presidente del Consejo Directivo de Turismo de Portugal, Felipe Edibray, Secretario de Turismo del Estado de Chihuahua (Mexico), y Pere Joan Planas, director gerente de la Agencia de Estrategia Turística de les Illes Balears (AETIB), abordaran cómo gestionar la relación con las comunidades locales y comunicar de manera responsable en destinos saturados o con resistencia al turismo.
La mesa ëBulos y desinformación en el turismo contara con la participación de Jonathan Gomez PunzÛn, director general de Turismo del Ayuntamiento de Malaga, y Nuria Cabrero, responsable editorial en España de la revista Lonely Planet, así como Jorge Ocaña, redactor de EFE Verifica, que pondrán sobre la mesa la importancia de la verificación de información y la lucha contra las noticias falsas que afectan la percepción de los destinos turísticos.
La jornada avanzar· con la mesa ëEl futuro de la comunicación turística con Enrique Martínez Marín, presidente de la Sociedad Mercantil Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (SEGITTUR), y Yasmina Laraudogoitia, jefa de Asuntos Públicos para Booking España y Portugal, y el presidente de DIRCOM, Miguel Lopez-Quesada, quienes explorarán tendencias emergentes, innovación digital y nuevas estrategias para conectar con los viajeros del futuro.
Finalmente, la intervención institucional de ONU Turismo a cargo de su Secretaria General, Shaikha Al Nowais, ofrecer· una Visión global sobre las políticas y estrategias internacionales para fortalecer la comunicación turística sostenible y responsable.
La I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo representa una oportunidad ˙nica para profesionales del turismo, medios de comunicación y autoridades de compartir experiencias, aprender de casos internacionales y construir estrategias de comunicación tanto empresariales como de destinos mas sólidas y adaptadas a los desafíos actuales del sector.
Madrid, 15 de enero de 2026.-FITUR LGBT+ volverá a reunir a la industria del turismo LGTBI+ con una programación centrada en destinos, eventos y propuestas que sitúan la diversidad como un valor estratégico para el sector. Organizada por FITUR, en colaboración con JN Global Project, la sección celebrará su nueva edición en el Pabellón 9 de IFEMA MADRID bajo el lema ‘Mucho más que turismo’ / ‘Beyond Tourism’.
El programa se desarrollará con una agenda dirigida al profesional, entre el miércoles 21 y el viernes 23, que ofrecerá diferentes presentaciones, encuentros y contenidos sectoriales, además de oportunidades de networking. Durante el fin de semana, sábado 24 y domingo 25 de enero, FITUR LGBT+ abrirá sus puertas al público con propuestas culturales, espectáculos y experiencias vinculadas a la visibilidad y la expresión artística.
Destinos y grandes eventos que marcan la agenda del turismo LGBT+
El programa arrancará el miércoles 21 de enero con un recorrido por algunos de los destinos y eventos más representativos del turismo LGTBI+. Madrid y Torremolinos abrirán la agenda, dando a conocer las principales líneas de su programación para 2026, y tendrá lugar una intervención especial dedicada a los Gay Games XII València 2026, uno de los mayores acontecimientos deportivos y culturales inclusivos a nivel internacional.
A lo largo de esta jornada se sucederán también propuestas de ámbito internacional y nacional como Greater Miami & Miami Beach, que compartirá su posicionamiento como destino referente, junto a citas consolidadas como el Cullera Beach Pride 2026, que adelantará las novedades de su próxima edición.
La agenda del jueves 22 de enero pondrá el acento en la cooperación, la estrategia y el papel de los destinos como agentes de cambio. REDDRed Española de Destinos por la Diversidad hará balance de los avances logrados durante 2025, mientras que Sevilla expondrá el trabajo realizado para ser sede de la ILGTA 2026. A lo largo de la jornada se dará voz también a iniciativas como Orgullo de Comunitat, Ibiza Pride 2026, los modelos de éxito de la Costa Blanca, Gandia Pride 2026 o Benidorm, que compartirá su enfoque como destino LGBTQ+ friendly durante todo el año y nuevos destinos como Los Alcázares.
Ese mismo día se abrirá también un espacio para la reflexión internacional con la sesión Future of Queerness in Travel: challenges and opportunities, centrada en la creación de experiencias auténticas, una inclusión más profunda y el uso de la tecnología para avanzar hacia un turismo LGTBI+ más seguro, personalizado y sostenible.
El viernes 23 de enero, pondrá el foco en los territorios y en la diversidad como elemento identitario y motor turístico. La jornada comenzará con Chueca Diversa, que mostrará el valor del barrio madrileño como referente de comercio, cultura y diversidad, seguida de un recorrido por grandes citas del calendario LGTBI+ como el Orgullo de Madrid, uno de los eventos Pride más relevantes de Europa y el evento LGBT+ de referencia internacional: Mr Gay España 2026, que avanzará las novedades de su próxima 19º edición.
A lo largo de esta jornada, distintos destinos compartirán su posicionamiento y propuestas como referentes del turismo inclusivo. Almería dará a conocer su potencial como destino LGTBI, mientras que Melilla abordará la diversidad desde una perspectiva intercultural. Por su parte, Extremadura reivindicará el turismo rural como espacio también comprometido con la diversidad, y Xàtiva reforzará su visibilidad como destino LGTBI friendly. La jornada incluirá una sesión específica dedicada al turismo trans, de la mano de Transexualia, centrada en la visibilización y las experiencias inclusivas dirigidas a este colectivo.
Cultura, espectáculos y expresión artística durante el fin de semana
Durante el fin de semana, FITUR LGBT+ completará su programación con una agenda cultural y artística abierta al público, en la que la diversidad se expresará a través de la danza, la música, la moda y los espectáculos en vivo. La Red Española de Destinos por la Diversidad impulsará distintas propuestas culturales, entre ellas la actuación de la Agrupación Malpaís de la Corona de Lanzarote y el Baile de la Moma de Xàtiva, que llevarán al escenario tradiciones reinterpretadas desde una mirada diversa.
El programa incluirá además actuaciones como Vive Los Alcázares: Mar Menor que vibra con Orgullo, Pink Chadora: El Orgullo Norte de África se Viste de Rosa, Show Pride Ibiza, el cantante Javi Martín (Gran Canaria), el desfile del diseñador José Perea y una propuesta especial de Chueca Diversa, que llevará al escenario la identidad y el comercio del barrio como motor turístico de Madrid.
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La sección, organizada por FITUR en colaboración con FEDELE, reflejará el valor del turismo idiomático en la proyección internacional de los destinos y su contribución al progreso de la oferta cultural y educativa.
Madrid, 8 de enero de 2026.-FITUR Lingua volverá a situar el idioma en el centro del debate turístico con una jornada dedicada a analizar su papel como factor determinante en la experiencia cultural y educativa para los destinos. Organizada por FITUR junto a FEDELE (Federación Española de Escuelas de Español como Lengua Extranjera), la sección celebrará su sexta edición en el Pabellón 10 de IFEMA MADRID bajo el lema ‘La lengua como efecto multiplicador del turismo’.
La jornada tendrá lugar el jueves 22 de enero y expondrá cómo la enseñanza de idiomas y la dimensión cultural del viaje influyen en el progreso y transformación del turismo. A través de un programa especializado, en el que participarán representantes institucionales y profesionales del sector, se analizarán las nuevas motivaciones del viajero, el valor de la inmersión lingüística o el papel de la educación como motor de progreso para los destinos, todo ello en un contexto turístico actual marcado por la búsqueda de experiencias más auténticas, formativas y sostenibles.
Asimismo, la sección organizará distintas dinámicas de conexión y networking orientadas a fomentar el intercambio de conocimientos y la creación de sinergias entre los distintos agentes del sector, con el fin de hacer de esta nueva edición de FITUR Lingua una apuesta única por el impulso del turismo idiomático internacional.
Una jornada estructurada en torno a las oportunidades del turismo idiomático
La jornada comenzará con “El nuevo perfil del turista idiomático: los nuevos grupos de pertenencia y sus motivaciones”, un bloque centrado en analizar cómo han evolucionado los intereses, expectativas y comportamientos del alumnado internacional. A partir de los primeros datos del Informe Sectorial FEDELE 2025 y del estudio del estudiante ELE en España elaborado junto a la Universidad de Sevilla, se expondrán la situación actual del turismo idiomático y los factores que influyen en la elección de destino. En este espacio participarán representantes de FEDELE y de la Federación Internacional de Asociaciones de Consultores de Educación (FELCA). Además, se presentará otro estudio desarrollado por EDUSPAIN e ICEX España Exportación e Inversiones titulado “El impacto de inmobiliario en la atracción de estudiantes internacionales” que abordará cómo el sector de la propiedad afecta al posicionamiento de España a la hora de atraer alumnos del exterior.
A través de “Buscando nuevas experiencias educativas y turísticas para un alumno exigente”, se mostrarán nuevas experiencias educativas y turísticas que potencian la calidad de los destinos, donde se incluyen nuevos desarrollos de ciudad, proyectos, relaciones internacionales o actividades culturales, entre otras. En este sentido, participarán organizaciones como Asociación Española de Empresas Promotoras de Cursos de Idiomas en el Extranjero (ASEPROCE),ASILS o GroupementFLE, junto a proyectos que vinculan el aprendizaje de idiomas con ámbitos como el patrimonio, el deporte o la creatividad, con ejemplos de casos de éxito presentados por Cooltourspain.
La jornada continuará con “Los proyectos educativos y la colaboración internacional como pilar fundamental para el efecto multiplicador del turismo”, que será un bloque clave para visibilizar el papel de las alianzas institucionales y la cooperación internacional en la promoción del español en el extranjero. En este espacio se mostrarán iniciativas impulsadas por entidades como TURESPAÑA, la Dirección General del Español en el Mundo o el Instituto Cervantes, que trabajan en la promoción del idioma y en la movilidad académica.
La jornada concluirá con “Creando una nueva estrategia para el turismo idiomático”, que será un espacio de reflexión conjunto en el que representantes de distintos destinos y entidades debatirán sobre las nuevas estrategias que se deben crear como escuelas, regiones y profesionales del sector. En esta mesa convivirán las líneas esenciales que dibujan el avance del turismo idiomático, con la experiencia de ciudades vinculadas a la Semana del Español y otros agentes clave del sector.
Desde 2021, FITUR Lingua es un espacio imprescindible para el futuro del turismo idiomático. La sexta edición de la sección, organizada por FITUR junto a FEDELE, se celebrará en el marco de la Feria Internacional de Turismo, el mayor punto encuentro del sector a nivel global, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID.
La sección reunirá a profesionales y público general en torno a las tendencias del mercado, la experiencia a bordo y el papel de los destinos.
Madrid, 22 de diciembre de 2025.- Con el turismo azul en alza y el crucero como uno de los segmentos que mejor explica cómo están cambiando los hábitos de viaje, FITUR Cruises celebrará su quinta edición del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID, en el marco de la Feria Internacional del Turismo. La sección dedicada a los viajes en crucero llegará a esta edición con una mayor participación de navieras y un programa ampliado, estructurado para profesionales del sector y el público general a lo largo de los cinco días de feria.
Organizada por IFEMA MADRID, en colaboración con el magazine onlineCruceroadicto.com, FITUR Cruises se presenta en el Pabellón 4 como punto de encuentro entre la industria del crucero, los agentes de viajes y los propios viajeros, concentrando la actividad en el Cruise Market, que actuará como núcleo del negocio y de la programación de la sección.
Doce navieras representadas y una visión completa del sector
En esta edición, FITUR Cruises contará con doce navieras internacionales presentes, la cifra más elevada desde su lanzamiento, lo que permitirá ofrecer una visión representativa de los principales segmentos del mercado de cruceros tanto a profesionales como a visitantes.
Entre las compañías participantes figuran Costa Cruceros y Norwegian Cruise Line, con una oferta orientada al público familiar, o navieras como AzamaraCruises,Celebrity Cruises, CunardLine,Princess Cruises, Virgin Voyages y Oceania Cruises, que operan en los segmentos premium y upper premium. Se suman otras propuestas como Regent SevenSeas, Emerald Cruises, Scenic Luxury Cruises y AmaWaterways, que aportan al conjunto una oferta centrada en el servicio personalizado y en el protagonismo del destino, tanto en cruceros oceánicos como fluviales.
Junto a esta variedad naviera, figurarán también agencias de viajes especializadas, como Navega Mediterráneo, y empresas de excursiones para cruceros, como es el caso de Shore2Shore, completando la cadena de valor del viaje en crucero.
Un programa profesional con las claves de la industria crucerista
FITUR Cruises desarrollará un programa profesional concentrado en las jornadas B2B, a través de Cruise Campus, el ciclo de charlas y minicursos que abordará los principales temas que marcan la actualidad de la industria de los cruceros.
Como principal novedad de esta quinta edición, la sección incorporará dos mesas redondas con directivos del sector para analizar la situación actual y futura de los viajes en crucero en el mercado global hispanohablante. Estos encuentros abordarán dos ejes complementarios: el barco como destino, que analizará la experiencia completa a bordo y más allá del barco, con especial atención al papel de los destinos finales, la inmersión cultural y las experiencias exclusivas en tierra.
Asimismo, entre otras temáticas que se detallarán durante estas jornadas figuran la aplicación de la inteligencia artificial en el sector; el perfil actual del crucerista y las tendencias para 2026; la situación del mercado crucerista en América Latina; el análisis de los distintos segmentos del producto premium, de lujo y fluviales de los cruceros; el papel y servicios de las agencias de viajes o las propuestas de valor de diferentes navieras. El conjunto de contenidos trazará una panorámica completa y aplicable para los profesionales que operan en el sector.
Actividades de fin de semana pensadas para los viajeros
Durante el fin de semana, FITUR Cruises trasladará su programación al viajero, con actividades orientadas a acercar el mundo del crucero desde una perspectiva práctica y experiencial. A través de Cruise Campus, el público general también podrá asistir a charlas especializadas que les mostrarán la diversidad de la oferta actual de cruceros con temáticas como los viajes boutique en el mar, hasta peculiaridades de destinos emblemáticos como Alaska.
La vertiente participativa del programa de fin de semana se completará con el popular Cruise Scavenger Hunt, patrocinada por Descubre Puerto Rico, que invita a los visitantes a recorrer los pabellones de FITUR siguiendo un itinerario de escalas vinculadas al mundo del crucero con sorteos de viajes, excursiones y otros premios entre los participantes que completen el recorrido. Por su parte, los encuentros Café & Cruceros, concebidos como reuniones informales entre viajeros, acercarán a cruceristas veteranos y a aquellos que descubren por primera vez el mundo de los cruceros con el objetivo de compartir experiencias enriquecedoras.
Premios Cruceroadicto 2025 decididos por la comunidad internacional de viajeros
El jueves 22 de enero, FITUR Cruises será el escenario de la entrega de los IV Premios Cruceroadicto 2025, los únicos galardones del sector de los cruceros decididos íntegramente por la comunidad de viajeros de habla hispana y avalados por el sello AENOR. La edición de 2025 ha registrado un récord de participación, en una votación que reconocerá a la mejor naviera, el mejor barco y el mejor puerto del año 2025, además de distintas subcategorías.
Con esta quinta edición, FITUR Cruises se distingue como el punto de encuentro de referencia para el sector del crucero que reúne en un mismo espacio a navieras, profesionales y viajeros.
El jurado, formado por profesionales de reconocido prestigio del sector turístico, premia iniciativas escalables, innovadoras y alineadas con la calidad del destino.
Madrid, 16 de enero de 2026.- Los III Premios FITUR 4all, organizados por IMPULSA IGUALDAD junto a FITUR que reconocen a destinos, empresas y organizaciones que impulsan un turismo accesible como criterio de calidad y garantía de igualdad en la experiencia turística, anuncian los destinos nacionales e internacionales, empresas y entidades del sector ganadores.
La entrega de galardones se realizará el próximo 23 de enero, durante la celebración de FITUR, visibilizando y poniendo en valor las mejores prácticas que contribuyen a un modelo turístico más responsable, competitivo y alineado con los derechos de las personas con discapacidad.
Los III Premios FITUR 4all han reconocido como Destino nacional inclusivo a Fundación Visit Valencia, como Destino internacional inclusivo a la División de Turismo de Montevideo, como Empresa inclusiva a Viajes El Corte Inglés y como Organización inclusiva a SEGITTUR. Cuatro iniciativas que destacan por integrar la accesibilidad de forma transversal en su modelo de gestión y por entenderla como un factor estratégico de competitividad y calidad turística.
En su valoración, el jurado ha tenido en cuenta la escalabilidad de las iniciativas, la formación de los profesionales, la solidez de la estrategia integral de los proyectos, las colaboraciones público-privadas, la innovación y originalidad de las propuestas, el impacto en la estandarización y los procesos y la apuesta por la tecnología como palanca de transformación.
El jurado, presidido por Francisco J. Sardón Peláez, presidente de IMPULSA IGUALDAD, y María Valcarce, directora de FITUR, está formado por profesionales de reconocido prestigio del ámbito turístico, académico y de la innovación.
Además de los proyectos galardonados, y con el objetivo de dar visibilidad al mayor número posible de iniciativas que están elevando el estándar del turismo accesible, el jurado ha reconocido también a los segundos y terceros premios de esta edición. En la categoría de Destino nacional inclusivo, han sido distinguidas la Agencia Catalana de Turisme y la Diputación Foral de Bizkaia; en Destino internacional inclusivo, el Ministerio de Turismo de Colombia y el Instituto Costarricense de Turismo; en Empresa inclusiva, Puntodis y Tifloactiva; y en Organización inclusiva, la Cámara Argentina de Turismo y REAJ. Iniciativas todas ellas que comparten una visión estratégica de la accesibilidad vinculada a la calidad, la innovación y la igualdad de oportunidades en la experiencia turística. Además, todas las iniciativas que han superado la fase de concurso formarán parte de la ‘II Guía de Buenas Prácticas en Turismo Accesible by FITUR 4all’.
México participa como País Socio en una edición que reúne a 967 expositores titulares, creciendo un 11% en participación internacional.
El Pabellón del Conocimiento, FITUR Experience y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo protagonizan las novedades de una 46ª edición que sitúa a FITUR como la feria líder mundial.
Madrid, 13 de enero de 2026.- Madrid vuelve a situarse en el epicentro del turismo mundial con la celebración de la Feria Internacional del Turismo (FITUR), organizada por IFEMA MADRID del 21 al 25 de enero de 2026. En su 46ª edición, FITUR se consolida como la plataforma global del sector y se define por su apuesta por el conocimiento y el fortalecimiento de su dimensión internacional.
Así lo subrayan las cifras presentadas en rueda de prensa: 9 pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial -10 más que en la pasada edición- y 967expositores titulares.
Se incorporan 18 países a FITUR 2026, procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con +10% y +8% en llegadas, respectivamente, e incrementos en FITUR del 34% y 22% de superficie expositiva. Entre los nuevos destinos participantes, se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.
José Vicente de los Mozos ,presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, ha afirmado que “estas cifras reafirman el papel de FITUR como el punto de encuentro de referencia del mercado global del turismo, reflejando la fortaleza y madurez de una industria en expansión. Madrid vuelve a ser el epicentro del diálogo global del turismo, proyectando la capacidad de España para liderar la atracción de viajeros y para generar tendencias y oportunidades que impulsan el turismo del futuro a escala mundial”.
Los datos de FITUR 2026 confirman el excelente momento del sector turístico. “Con México como País Invitado y España como anfitrión y sede de ONU Turismo, FITUR se consolida como un punto de encuentro internacional para definir el rumbo del turismo en una etapa de crecimiento sostenido. Los más de 1.100 millones de viajes registrados hasta septiembre y el aumento del 5% en llegadas durante 2025 reflejan la solidez de un sector llamado a generar empleo, impulsar la innovación y contribuir de manera directa al bienestar social y al desarrollo sostenible de las comunidades”, ha destacado la secretaria general de ONU Turismo, Sheika Alnuwais.
Por su parte, y en clave España, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha puesto de relieve que “esta edición de FITUR es el mejor escaparate para que España muestre su liderazgo internacional en turismo, que no se sostiene únicamente en su gran número de visitantes y su gran atractivo cultural y natural, sino también por la gran capacidad de gestión e innovación de su sector turístico. España está impulsando un proceso de transformación global hacia un modelo turístico que asegure su futuro a través de la sostenibilidad económica, social y ambiental, para mantenerse así como un motor de desarrollo económico responsable y redistributivo, que siga generando oportunidades y bienestar a la sociedad y a la ciudadanía”.
El Pabellón del Conocimiento, FITUR Experience y MICE Summit, novedades clave
En este contexto de fortaleza de la industria, FITUR 2026 anuncia grandes novedades con la vocación de que no solo sea la mayor feria del turismo por participantes y visitantes, sino que sea el gran foro mundial donde se debate el futuro del sector.
Así, se inaugura el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 y abierto las jornadas profesionales —de miércoles a viernes—. Un espacio concebido como centro estratégico del conocimiento turístico, con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes de primer nivel.
Además, el Pabellón del Conocimiento acogerá más novedades clave de la 46ª edición: la nueva sección FITUR Experience, que pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector; y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará los retos de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado. Destaca asimismo en este Pabellón el área de Travel Technology, que duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas líderes en la digitalización de toda la cadena de valor de la industria turística.
En este sentido,Marco Sansavini, presidente del Comité Organizador de FITUR e Iberia, ha destacado que “FITUR no es únicamente una feria. FITUR es, desde hace décadas, la gran plataforma global de negocio del sector turístico, el lugar donde se generan oportunidades, se fortalecen lazos estratégicos y se definen las prioridades de una industria clave para el desarrollo económico y social de España, y de todos los países que participan”.
Más de 250.000 visitantes y 487 millones de impacto económico para Madrid
La destacada acogida del sector a FITUR 2026 apunta a una elevada afluencia de visitantes, con previsiones que superan los 250.000 profesionales y viajeros. Esta previsión, junto con los datos de participación de empresas y destinos, son reflejo del dinamismo que FITUR causa en la región de Madrid, con un impacto económico que, en la edición anterior, alcanzó los 487 millones de euros.
La Comunidad de Madrid se presenta como un “aliado sólido” para el sector turístico en la 46ª edición de FITUR. Así lo ha manifestado hoy el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco, que ha puesto de manifiesto que el Gobierno regional “cree en el sector turístico, lo respalda con políticas públicas y entiende que, cuando funciona, toda la región gana”. Por ello, “continúa trabajando con una estrategia que actúa como hoja de ruta que ofrece seguridad, estabilidad y visión a largo plazo para el sector y llega a FITUR 2026 con una situación de récord histórico al alcanzar ya el 8,7% del PIB regional con impacto fiscal que alcanza casi 10.000 millones de euros en ingresos fiscales, una cifra que constituye un pilar fundamental para la financiación de los servicios públicos de la región”.
La concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid,Almudena Maíllo, ha destacado que «con esta nueva edición, FITUR abre un 2026 muy apasionante para el turismo de Madrid. «FITUR consolida a la ciudad como la capital del turismo, en la que se piensa y se diseña el futuro del sector de una manera responsable”. En este sentido, Maíllo ha subrayado que “la incorporación del nuevo Pabellón del Conocimiento refuerza el liderazgo de Madrid como centro de las tendencias, la innovación y la inteligencia en destino”.
México, País Socio de FITUR 2026
Entre las novedades de 2026 destaca también la participación de Méxicocomo País Socio, que realizará un espectacular despliegue en la Feria en un contexto de crecimiento turístico en el país, del 13,9% de enero a septiembre de 2025, según datos de Sectur, y con el objetivo de escalar del sexto al quinto país más visitado del mundo.
Miguel Aguiñiga Rodriguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo de México, ha puesto el acento en que “esta delegación de más de 800 mexicanos no es solo un número récord; es el reflejo del alma unida de México, que llega a Madrid para mostrar al mundo su inmensa riqueza y su inigualable potencial turístico”.
Sostenibilidad y diversificación en las once secciones de FITUR 2026
Un año más, FITUR 2026 volverá a conectar a la industria turística con otras actividades, así como a abordar los retos sectoriales en sus 11 secciones (programa completo aquí):
FITUR 2026 habilita un fast track por la entrada Sureste, entre el Pabellón 4 y el Pabellón del Conocimiento, con el objetivo de facilitar el acceso de expositores y visitantes profesionales.
Se recomienda la asistencia mediante transporte público, preferiblemente en Metro de Madrid que refuerza casi un 70% el servicio de la Línea 8, con el objetivo de evitar atascos. En estos meses, IFEMA MADRID está llevando a cabo obras de mejora y adecuación en su Recinto Ferial, lo que compromete un 30% de las plazas de aparcamiento disponibles.
Fin de semana en FITUR
Durante el fin de semana, el sábado 24 y domingo 25, FITUR se convertirá en la gran fiesta del turismo para el viajero final, con una completa agenda de actividades, catas, talleres y concursos organizadas por los expositores y permitiendo acceder de forma directa a la información de los destinos.
Entre todo el despliegue, el visitante no puede perderse la réplica del Gran Museo Egipcio recientemente inaugurado en el Cairo que va a realizar Turismo de Egipto, así como la Quedada de Viajeros de Minube o los free tour por FITUR de la mano de Civitatis.
Finalmente, cabe destacar el patrocinio de Puerto Rico de la red WiFi gratuita de FITUR. También en el ámbito de la conectividad, eSimFLAG, el servicio de eSIM internacional Telefónica, será uno de los grandes facilitadores de la experiencia FITUR. Gracias a esta solución, los visitantes que viajen a Madrid podrán disfrutar de 3 días gratuitos de datos ilimitados en España, disponibles hasta el 25 de enero, garantizando conectividad total y sin límites desde el momento de su llegada a la ciudad sin necesidad de tarjetas físicas.
La sección, organizada por FITUR junto a RRHHDigital y con el patrocinio de Randstad, diseña una programación para abordar los desafíos del empleo y la gestión de personas en el sector turístico
Madrid, 9 de enero de 2026.- FITUR Talent, la sección organizada por la Feria Internacional de Turismo en colaboración con RRHHDigital y con el patrocinio de Randstad, presenta el programa de su nueva edición, que se celebrará el miércoles 21 de enero en el marco de FITUR. La jornada, centrada en el talento, la formación y la gestión de personas como elementos esenciales para la evolución del sector, se desarrollará bajo el lema “Talento que transforma. El capital humano como clave del futuro turístico”.
La sección acogerá su programa en el nuevo Pabellón del Conocimiento, ubicado en el pabellón 12 de IFEMA MADRID,que mostrará las últimas innovaciones relacionadas con el sector turístico. De este modo, FITUR Talent será un espacio de encuentro profesional donde expertos, empresas y estudiantes del ámbito turístico compartirán estrategias para atraer y fidelizar talento joven, avanzar en la digitalización de los recursos humanos o reforzar la formación continua. Asimismo, se expondrán nuevas iniciativas vinculadas al bienestar y la salud mental, políticas de liderazgo inclusivo y diverso, así como soluciones sostenibles para hacer frente al absentismo laboral.
Una jornada que sitúa a las personas en el eje del sector turístico
El programa de FITUR Talent dará comienzo a las 11:00 horas con la bienvenida oficial que abrirá esta jornada profesional dedicada al talento como factor de transformación del sector turístico con una radiografía y contexto actual. En esta línea, la primera mesa de debate del programa, titulada “El turismo no espera: claves para atraer y fidelizar talento”, visibilizará los retos actuales en captación y retención de profesionales. Así, en este espacio se analizarán las nuevas demandas del mercado laboral, el papel de las nuevas generaciones y las competencias digitales que requiere la industria turística actual.
Durante la keynote “Redefiniendo el turismo desde las personas: estrategias de talento para un crecimiento sostenible”, que contará con la representación de la dirección de Randstad, los profesionales reflexionarán de manera amplia sobre el papel crucial de las personas en el desarrollo del turismo.
La mesa redonda “Transformar o desaparecer: la importancia de la formación continua y la digitalización de los Recursos Humanos” reunirá a departamentos de formación, plataformas EdTech, empresas turísticas y gestores de personal para debatir sobre la necesidad de actualización constante de competencias y el impacto de la digitalización de los procesos de recursos humanos en la eficiencia y competitividad del sector.
Por su parte, el triálogo “Cuidando de las personas: bienestar y salud mental en el sector turístico”, será una sesión destinada al cuidado del capital humano. En este bloque, expertos en recursos humanos, psicología, sindicatos y bienestar corporativo analizarán estrategias que promueven la salud mental, previenen el estrés laboral y fomentan entornos de trabajo saludables en hoteles, agencias y empresas de servicios turísticos.
A través de “Turismo inclusivo y diverso: trabajando para un liderazgo igualitario”, se abordará la inclusión y la diversidad como ejes clave para el desarrollo del sector. Los diferentes agentes participantes debatirán sobre la implantación de políticas que garanticen la igualdad de oportunidades y fomenten un liderazgo inclusivo en todos los niveles de la industria.
Finalmente, la mesa redonda “Absentismo laboral en turismo: diagnóstico, causas y soluciones sostenibles”, pondrá el broche a esta jornada, detectando uno de los principales desafíos del sector en materia de gestión de personas. Formada por perfiles de recursos humanos, prevención de riesgos laborales, gestores de destinos y representantes institucionales, esta mesa reflejará las causas del absentismo y las soluciones sostenibles que pueden aplicar empresas y entidades públicas. La nueva edición de FITUR Talent, organizada por FITUR junto con RRHHDigital y que se celebrará en el marco de la Feria, cuenta por primera vez con el patrocinio principal de Randstad, que refuerza su apuesta por el talento como eje estratégico del sector turístico. La compañía aportará su amplia experiencia en la gestión de personas y en el análisis del mercado laboral para alinear las necesidades de empleabilidad con los nuevos retos del turismo y avanzar así hacia un modelo más profesionalizado, competitivo y sostenible. Asimismo, con el patrocinio de Viajes El Corte Inglés, Sani-Ikos Group, Workday y FETICO.
México protagonizará en 2026 la Feria Internacional de Turismo como País Socio FITUR, tal como ha sido anunciado hoy en el stand del país por José Vicente de los Mozos, Presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID; Daniel Martínez, Vicepresidente Ejecutivo de IFEMA MADRID; Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo del Gobierno de México; y Eduardo Martínez Garza, Director General de CREA. Asimismo, han participado Quirino Ordaz Coppel, embajador de México en España junto a la delegación de gobernadores; Arancha Priede, directora general de Negocio Ferial y de Congresos de IFEMA MADRID; y María Valcarce, directora de FITUR.
El acuerdo de colaboración por el que México ostentará la categoría de País Socio FITUR 2025 durante la 45º edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, permitirá al país potenciar su posicionamiento internacional, impulsar el potencial promocional de su amplia oferta turística y proyectarse al mundo.
Esta alianza, anunciada en el marco de FITUR 2025, marca un punto de inflexión en la impresionante trayectoria que México ha seguido en los últimos años en el sector turístico, consolidándose como un referente internacional y uno de los destinos más visitados del mundo, habiendo recibido según cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) de México más de 40 millones de turistas internacionales hasta noviembre de 2024.
Este notable crecimiento de México, impulsado por los esfuerzos gubernamentales y empresariales, coloca al país en una situación privilegiada para maximizar su presencia en importantes plataformas globales, como la representada por la Feria Internacional del Turismo, donde presentan a la industria global del turismo y al viajero las vastas riquezas turísticas, culturales, patrimoniales y gastronómicas de sus 32 estados y 177 Pueblos Mágicos. Esta colaboración se convierte así en una oportunidad única para presentar al mundo la diversidad y el potencial de México, respaldados por la primera feria mundial y el principal hub de la industria turística en Iberoamérica.
En palabras de José Vicente de los Mozos, “esta alianza estrecha los lazos entre España y México y significa, además, el inicio de un ejercicio apasionante en el que sumaremos esfuerzos para apoyar la promoción de la vasta riqueza turística de México en FITUR, reconocida hoy como la feria más importante de mundo tanto por participación como por asistencia”.
Por su parte, Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo del Gobierno de México, ha enfatizado que “la grandeza de México se extiende por todo el mundo y hoy anunciamos que México será país invitado para FITUR2026. Lo más importante es que hoy no llegamos solos, llegan todas y todos, artesanos, danzantes, cocineras tradicionales, empresarios, 32 Estados y sus pueblos mágicos y originarios…a través del turismo construimos puentes entre las naciones hermanas, generamos prosperidad compartida para todos impulsando el desarrollo de las comunidades y su gente. Que viva México.”
Los nominados a las siete categorías de los Premios Entalpía que representan a los distintos actores del ecosistema de innovación tecnológica nacional que facilitan el crecimiento de los emprendedores son:
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
● Ángel Niño: Concejal delegado de innovación y emprendimiento del Ayuntamiento de Madrid.
● Francisco de la Torre: Alcalde de Málaga.
● Javier Ponce: Director General de la SETT (Sociedad Española para la Transformación Tecnológica), Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.
DIVULGACIÓN
● Alejandro Vesga: director de la revista Emprendedores.
● Jordi Romero, CEO de Factorial, y Bernat Farrero, CEO de Itnig, lideran el podcast Itnig.
● José María Torrego: Fundador y CEO de El Referente.
EMPRESA CORPORATIVA
● Carlos Aso: CEO de Andbank.
● Martín Beitia: Responsable de Innovación, Diseño e Investigación en Iberia.
● Rubén Hidalgo: Director de Innovación y Emprendimiento en CAPSA Food (Central
Lechera Asturiana)
INCUBADORA/ACELERADORA
● Félix López Capel: director de SEK Lab EdTech Accelerator.
● Iñigo Peña Medrano: CEO de Tetuan Valley.
● Marta Nogueras: Directora General de Lanzadera.
INSTITUCIÓN ACADÉMICA
● Carlos Cosculluela: Director en la Fundación Damián Rodríguez Olivares.
● Pedro Carrillo: CEO de Genyus School.
● Sebastian Ross: Cofundador y Director del programa School of Founders del IESE
INVERSIÓN
● Carmen Pumariño: directora de inversiones en Zubi Capital y presidenta de Startup Galicia.
● Iván Landabaso: socio en JME Ventures y fundador de Startup Riders.
● Sonia Fernández: socia de Kibo Ventures.
TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA
● Andrea Martos: socia fundadora de Cambridge Biocapital y de Codon 65.
● Inmaculada Rodriguez Cuervo: directora general de Unirisco y fundadora y organizadora de las jornadas Invertir en ciencia sí es rentable.
● Xavier Tapias: director de la Oficina de Transferencia Tecnológica (TRANSFER) de la Universidad de Navarra y director ejecutivo interino de Qimer Bio Therapeutics.
Próximamente, se comunicará el Premio Honorífico Entalpía 2026. Los ganadores de cada una de las categorías serán anunciados durante la gala de entrega de premios el próximo 27 de enero de 2026 en el Ateneo de Madrid.
Desde ODT | El observatorio del trabajo respaldamos desde su inicio este premio por el valor diferencial que presenta en empoderar a los agentes del ecosistema emprendedor español y promover los valores humanos como prioridad.
El ecosistema emprendedor español es la brújula que marca el camino de nuestra comunidad de seguidores y el ejemplo a seguir para Iberoamérica.
Buscan reconocer y poner en valor el trabajo de las personas que impulsan el talento y la innovación en el ecosistema start-up nacional. Los nominados han sido seleccionados por un jurado de emprendedores de éxito.
Los premios Entalpía se llevan a cabo gracias a la colaboración de Invest in Madrid, agencia de atracción de inversión extranjera de la Comunidad de Madrid, el despacho de abogados Fourlaw, y la agencia Burson como media partner, entre otros. Además, cuentan con el apoyo de entidades como Endeavor, Area 101, la red de business angels BigBan, BME Growth o Pons IP.
